La nueva campaña transforma un ícono nacido en redes sociales en una pieza del mundo real, reafirmando la capacidad de Mercado Libre de conectar con la cultura y la pasión de los fans desde un lugar auténtico y emocional.
Mercado Libre lanza “La Checoneta”, su nueva campaña creada en colaboración con la agencia creativa GUT Mexico City, en la que lleva al mundo físico uno de los símbolos más representativos del apoyo de los fans de Checo Pérez.
Durante años, la Checoneta existió únicamente en comentarios, memes y conversación digital, una camioneta mítica creada por los fans para acompañar simbólicamente a Checo en cada carrera. Hoy, Mercado Libre ha hecho algo inaudito: sacarla de las redes y convertirla en realidad.
Con Checo Pérez como protagonista, la campaña transforma un fenómeno completamente digital en una experiencia tangible. Más que una acción publicitaria, La Checoneta es la materialización de una idea colectiva. Mercado Libre no interrumpe la conversación, la escucha, la entiende y la hace posible, posicionándose como el habilitador que convierte la pasión de los fans en algo real.
“En un contexto donde Mercado Libre es líder en preferencia y consideración dentro de su categoría, el desafío constante es mantener una conexión emocional sostenida con la audiencia. Especialmente con aquellos intereses culturales que reflejan los valores de la marca, como la rapidez, la anticipación y la emoción por lo que está por llegar. La Fórmula 1 representa naturalmente estos valores, aun sin que la marca sea patrocinador oficial del evento”, comentó Sean Summers de Mercado Libre México.
“El reto era estar presentes en el mundo de la F1 sin hacer lo típico de sponsorship. En vez de anunciar un patrocinio, decidimos conectar desde un lugar más real y actual, tomando algo que la gente ya sentía como propio: La Checoneta. La idea no era solo vincular a Mercado Libre con Checo, sino hacerlo a la altura de la pasión de sus fans”, señaló Federico Russi, CCO de GUT Mexico City.
Hoy, quienes apoyan a Checo hablan de la Checoneta y gracias a Mercado Libre, ese símbolo finalmente se vuelve realidad.
Ficha Técnica
Representantes Agencia:
CEO: Camila de Almeida Prado
CCO: Federico Russi
ECD: Guido Donadio / Jose Mario Muñoz / Sebastian Regiani
DC: Agustin Orueta
DC: José Cartagena
Copy: Majo López
Director Arte: Alejandra Jiménez
Directora regional: Sofía Goldin
Directora regional de Grupo de Cuentas: Anabella Farias
Director de Grupo de Cuentas: Simón Arce
Supervisor de cuentas: Daniel Romo
CSO: Samantha Hernández
Directora de Estrategia: Valentina Santiso
Estratega: Mariana Mixcoatl
Head of production: Paula Sanchez
Productora de Agencia: Francis Peña
Head of Operations & Growth: Daniel Suastegui
Operations Director: Xiadani Castaños
Representantes Casa Productora
Empresa Productora: La Doble
Director: Esteban Sapir
CEO: José Arnal
General manager: Adrián Aspani
Directora de producción: Kaori O. Guillén
Productor ejecutivo: Astrid Limones
Fotógrafo: Marcos Hastrup
Animación: Purga
Editor: Fernando Mancini
Coordinador de post producción: Luis Staffoloni
Post producción VFX: Esperancita
Música: Papamusic
Representantes por Cliente
EVP & CMO: Sean Summers
VP Marketing Operations Mercado Libre: Andrés Patetta
Branding Director LATAM Mercado Libre: Iuri Maia
Branding Manager: Nathalie Paez
Branding Specialist Mercado Libre: David Rayek
Brand ID Director Mercado Libre: Agustina Cafaro