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Inicio » “Cultura Pura”: lo nuevo de la campaña de Quilmes presenta una obra de arte en tonos pastel
Creatividad

“Cultura Pura”: lo nuevo de la campaña de Quilmes presenta una obra de arte en tonos pastel

By Redactor07/10/2021
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La segunda entrega de la campaña creada por La América para la marca de cerveza argentina toma como protagonista a un clásico culinario del país, el pastel de papas.

Quilmes sigue retratando y celebrando los grandes platos que la cocina argentina produce diariamente y que ya son parte de la cultura de ese país. La obra de arte de turno es el pastel de papas. Pero no demos más vueltas a la tortilla y dejemos que Fernando Pipone, el curador gastro-artístico de Quilmes nos hable de este plato que no puede faltar en las mesas argentinas como tampoco puede faltar una Quilmes bien fría. 

Pastel de papas es una nueva pieza de la campaña de Quilmes “Cultura Pura”. La productora es Ladoble, del director Esteban Sapir.

Ficha Técnica
  • Anunciante: Cervecería & Maltería Quilmes
  • Agencia: La América
  • Título del Comercial: “Cultura Pura”
  • Equipo de trabajo de La América: Matías Corbelle, Rafael D’Alvia, Juan Manuel Chada, Gustavo Chiocconi, Alejandro Domínguez, Eugenia Espósito, Martina Fontana, Florencia Leonetti, Carolina Mellian, Audrey Prieto, Kevin Rehbein, Keke Roberts, Sebastián Stagno
  • Director: Esteban Sapir
  • Productora: Ladoble
  • CEO: Jose Arnal
  • General Manager: Adrian Aspani
  • Productora Ejecutiva: Verónica Pascual
  • Productor: Agustín Miranda
  • Postproducción: Luis Staffolani / Cynthia Fuentes
  • Edición: Santiago “Sapo” Saponi
  • Color: Anahí Piccinin
  • Sonido: Big Sound & Fer Martino
  • Responsables por el Cliente: Paula Marconi, Eugenio “Cucú” Raffo, Giannina Galanti Podestá, Alfredo “Pepe” Sayus, Laura De Bona, Chiara Guillemi, Clara Massone, Jason Bacher
  • País: Argentina
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    🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina ru 🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina rumbo al Mundial.
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En conversación con Insider, Maria Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay, compartió cómo la marca, decidió poner el foco en la cultura local de cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA.
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Con Argentina como actual campeón, la campaña debía conectar desde un lugar auténtico. Así nació “Conferencia”, creada junto a GREY Argentina, donde Lionel Scaloni lanza una frase que ya es parte de la conversación:
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 👉 “No vamos a ir a ganarla… vamos a ir a defenderla.”
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Una pieza que, según Castagnino, genera “piel de gallina” y refleja identidad, emoción y euforia colectiva. El foco no está en mostrar la marca de forma explícita, sino en que las personas se vean reflejadas en esos momentos cotidianos donde el fútbol (y Coca-Cola) ya forman parte del ritual.
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“El fútbol lo que tiene es que rompe las barreras, salimos todos a la calle a festejar, salimos todos a conectar… no importa si conozco o no conozco al que tengo al lado”, expresó.
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🎥 Mirá la entrevista completa con María Victoria Castagnino y conocé la estrategia detrás de la campaña: 👇 
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#CocaCola #Mundial2026 #Marketing #Branding #Cultura Publicidad
@cocacolaar  @matt_stet_
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