Ambas compañías realizaron una alianza para ofrecer una propuesta especialmente diseñada para la región.
Retargetly, la plataforma líder de inteligencia de datos en Latinoamérica, anunció su alianza con Comscore, un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de medios en las diferentes plataformas, para ofrecer la primera solución de targeting sin cookies diseñada específicamente para la región de América Latina.
El acuerdo es regional, con foco en los principales países de la región: Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, y Brasil. La solución que proponen usa inteligencia artificial para entender cuales son los contextos más afines a las audiencias de Retargetly, y permite alcanzar esas audiencias sin necesidad de cookies o IDs de otro tipo. Es el casamiento entre audiencias y contextual, de una manera que nunca se había hecho antes.
El nuevo segmento de Audiencias Predictivas de Comscore representa la primera solución en la industria que tiene la capacidad de hacer segmentación sin depender de cookies, permitiendo a los anunciantes alcanzar a audiencias en función del comportamiento granular del consumidor a través de señales contextuales basadas en la privacidad.
Esto se combina con la capacidad de Retargetly de alcanzar audiencias únicas en todo Latinoamérica, con el expertise incomparable de Comscore en crear soluciones innovadoras a partir de uno de los más grandes paneles directos del mundo. La plataforma de datos de Retargetly es usada por más de 300 marcas en toda la región.
“Con la desaparición de las third-party cookies acercándose rápidamente, los anunciantes y las agencias necesitan nuevas soluciones para garantizar que sus campañas continúen llegando a las audiencias adecuadas”, comenta Santi Darmandrail, Chief Revenue & Product Officer de Retargetly.
La solución de Comscore consta de nuevos segmentos de Audiencias Predictivas y marca la más reciente mejora de las soluciones sin cookies de Comscore dentro de la suite de Activation, que ayuda a los anunciantes a llegar a las audiencias en función de la edad y el sexo, consumo de televisión y OTT, y los comportamientos de los consumidores como: datos de compra de automóviles, datos de ubicación, B2B, datos financieros no-FCRA, contextos relevantes y seguros para la marca en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada.
“Ser capaz de ofrecer audiencias sin cookies promoviendo la privacidad en los mercados de América Latina es fundamental”, dijo Leonidas Rojas, Director del Cono Sur de América Latina en Comscore. “Estamos emocionados de asociarnos con Retargetly, el líder en soluciones de targeting de audiencia en Latinoamérica, para llevar esta innovación a los anunciantes”.
“Estamos por demás entusiasmados de anunciar este acuerdo, que va a cambiar la manera en que pensamos audiencias contextuales en América Latina. Esta alianza representa la continuación de una tradición que tenemos de trabajar con las empresas líderes del mundo para crear productos únicos en la región”, concluye Darmandrail.