La campaña “Diseña con Ruffles” no solo impulsó la creatividad de los jóvenes mexicanos, sino que logró transformar sus ideas en productos reales. Clara Contreras, directora de marketing de Sabritas, nos cuenta los detalles de la iniciativa que le permitió a la marca generar un fuerte vínculo emocional con sus consumidores.
Clara Contreras, directora de marketing de Sabritas, habló con Insider Latam sobre la campaña “Diseña con Ruffles”, una propuesta que, además de estimular la creatividad, se materializó en algo tangible: “La campaña invitó a los jóvenes mexicanos a desplegar su máximo potencial creativo y a diseñar los nuevos tenis y la mochila oficial de Ruffles” explica Contreras. Esta iniciativa se alínea con la visión de Ruffles de ser, además de la botana oficial del momento en que los jóvenes ven deportes, la marca que los invita a creer en sus sueños y a trabajar para hacerlos realidad.
Aunque la ejecutiva señala que aún es temprano para evaluar el impacto sobre las ventas de la campaña, destaca que esta ha sido recibida con entusiasmo, con más de 200 diseños enviados y seis finalistas seleccionados que presentaron sus propuestas ante un jurado de expertos. “Escogimos dos ganadores, un ganador de mochila y un ganador de tenis. Nos gustaría continuar con iniciativas que exploren y celebren este talento”, comenta, y añade que las personas que quieran adquirir estos diseños pueden hacerlo a través de puntos acumulados en el app Joy de Sabritas. “Todo esto estará acompañado de apoyo en puntos de venta y comunicación en canales digitales”, amplía.
De acuerdo con Clara, uno de los mayores aprendizajes de la campaña fue la profunda conexión emocional de los consumidores: “El amor que la gente le tiene a la marca fue un aprendizaje muy interesante para mí. Si miras todos los diseños que recibimos, construían sobre la marca; tienen muy claro el posicionamiento y el tema de aspiración de sabores”. La directora de marketing de Sabritas anticipa un 2025 lleno de nuevas iniciativas y campañas para Ruffles: “El año lo estamos cerrando muy bien, muy contentos a nivel marca, y el próximo año viene muy fuerte. Vamos a traer nuevas campañas y nuevas iniciativas que estarán sorprendiendo a todos”, concluyó.
Por: Berenice Ibarra