La marca de cerveza y draftLine Global lanzan una campaña que invita a intervenir los feeds de redes sociales para transformarlos en un espacio de pausa, disfrute y desconexión, llevando el espíritu relajado de la marca al corazón del ecosistema digital.
En un contexto de sobrecarga digital cada vez más marcada hacia el cierre del año, Corona lanza Chill Your Feed, su nueva campaña desarrollada junto a draftLine Global. La iniciativa propone intervenir de manera creativa los feeds de redes sociales para ofrecer una experiencia pensada para aliviar el impacto de los mecanismos que organizan el contenido que hoy dominan el consumo de contenido y trasladar el espíritu relajado de la marca al entorno digital.
La campaña parte de un insight actual y compartido por millones de usuarios: los feeds están cada vez más definidos por criterios automáticos que priorizan la urgencia, la repetición y la presión comercial, generando una sensación constante de saturación. Frente a ese escenario, Chill Your Feed invita a las personas a interactuar con palabras asociadas al universo Corona —como playa, mar, sunsets y naturaleza— con el objetivo de influir en la lógica del feed y comenzar a recibir contenidos más relajantes, vinculados a la desconexión y al disfrute.
“Con Chill Your Feed nos propusimos trabajar sobre un comportamiento muy concreto de la cultura digital actual: la forma en que la lógica del feed moldea lo que vemos todos los días. La idea creativa parte de un gesto simple, casi lúdico, pero con impacto real en la experiencia del usuario, buscando que el feed deje de ser un espacio de saturación y se convierta, al menos por un momento, en un lugar de pausa y alivio”, señaló Matías Menéndez, Global Head of Creative at draftLine.
Por su parte, Soledad Azarloza, Directora de Corona Argentina, destacó que la campaña se integra de manera natural a su plataforma global de marca. “Chill Your Feed” es una extensión de This Is Living en el mundo digital. Creemos que vivir de verdad también implica saber cuándo frenar, respirar y reconectar con lo esencial, y hoy las redes sociales forman parte de esa experiencia cotidiana. Esta campaña refleja nuestra forma de entender el disfrute y de acompañar a las personas incluso en los momentos de mayor intensidad digital”, expresó.
La campaña Chill Your Feed tendrá presencia digital, con activaciones en redes sociales, contenidos audiovisuales, piezas de audio desarrolladas para Spotify y ampliación a través de acciones con influencers.
Ficha Técnica
Nombre de la campaña: “Chill Your Feed”
Marca: Corona
Responsables por la marca: Clarissa Pantoja, Yugo Motta, Ayushi Agnihotri, Soledad Azarloza, Milagros Leivar, Francisca Dueñas, Luz Saravia
Agencia: Creative Production HUB by draftLine / Jogo.
Global Head of Creative: Matías Menéndez
Creative Director: Rafael Quintal
Creatives: Sebastian Amador Cyrman & Santiago Arfusso, Aldo Pennacchiotti
Strategy: Renato Migrone
Managing Director: Francisco Rampone
Head of Art: Andres Rossato
Head of Production: Pilar Montaron
Producer: Maria Stefania Aizaga
Head of Operations: Mercedes Uriburu
Project Manager: Toribio Montes de Oca
Productora: Corona Studios
Banda, Audio & Mix: Bigotes Música