La nueva campaña de la plataforma traslada la lógica del entrenamiento deportivo al terreno financiero, invitando a los usuarios a descubrir que cada interacción con su dinero puede transformarse en una oportunidad para salir ganando.
Mercado Pago presenta “Mercado Pago vela porque siempre ganes”, su nueva campaña desarrollada en colaboración con su agencia GUT Mexico City. Con Carlos Vela como Director Técnico, la marca convierte el sentirse ganador en una experiencia cotidiana, demostrando que en cada compra, en cada pago y en cada interacción con su tarjeta de crédito y cuenta digital, los mexicanos pueden acostumbrarse a ganar más con su dinero.
Tras un crecimiento acelerado en awareness en los últimos años, superando a varios competidores en la categoría fintech, el nuevo desafío para Mercado Pago no es solo visibilidad, sino confianza. En un entorno donde los bancos tradicionales lideran en credibilidad y donde las comisiones, condiciones poco claras y beneficios limitados han generado desconfianza en los usuarios, la marca busca demostrar que existe una forma distinta de relacionarse con el dinero y salir ganando.
En plena temporada mundialista, y en uno de los territorios más competitivos para las marcas, Mercado Pago decide llevar su posicionamiento “Ganar-Ganar” al código universal del fútbol. Sin depender del rendimiento de la Selección ni del marcador final, la campaña plantea la idea de que basta con ganar una vez para empezar a acostumbrarte a sentirte ganador.
“Con Carlos Vela como entrenador, mostramos que ganar no es un golpe de suerte, es una práctica constante. Y con Mercado Pago, cada interacción financiera puede convertirse en una pequeña victoria”, comentó María Fernanda Amaral, Directora de Marketing de Mercado Pago México.
La campaña responde a una situación real de muchos adultos que ya forman parte del sistema financiero, pero sienten que las reglas no están hechas para que ellos ganen. Mercado Pago cambia esa narrativa y entrena a sus usuarios para que descubran que sí es posible sacar ventaja de sus finanzas de manera simple, clara y cotidiana.
“Entendimos que el fútbol es un espacio donde históricamente no siempre nos sentimos ganadores. Entonces nos preguntamos: ¿qué pasaría si empezamos a entrenarnos para ganar en algo que sí podemos controlar, como nuestras finanzas? Bajo esa premisa construimos la idea de que Mercado Pago vela por que siempre ganes”, señalaron Agustín Orueta y José Cartagena, Directores Creativos de GUT Mexico City.
Con esta campaña, Mercado Pago reafirma su compromiso de consolidarse como una cuenta digital de referencia en México, fortaleciendo la confianza en su propuesta y demostrando que ganar no debería ser la excepción, sino la regla. Porque cuando te acostumbras a ganar con tu dinero, empiezas a jugar en otra liga.
Ficha técnica
Agencia
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CEO & Partner: Camila de Almeida Prado
Chief Creative Officer (CCO): Federico Russi
Chief Strategy Officer (CSO): Samantha Hernández
Executive Creative Directors: José Mario Muñoz / Guido Donadio / Sebastián Regiani
Creative Directors: Agustín Orueta / José Cartagena
Associate Creative Directors: José Luis Pagola / Roberto Rosas
Copywriter: María José López
Art Director: Alejandra Jiménez
Production Director: Paula Sánchez
Regional Director: Sofía Goldin
Regional Account Director: Raphaela Guillén
Business Director: Stefany Solís
Business Supervisor: Sofía Mendoza
Business Executive: Zara Rendón
Strategy Director: Renata Castro
Marca
VP Marketing Operations: Andrés Patetta
Marketing Fintech VP: Pethra Ferraz
Branding PR Senior Director: Valeria Bazzi
Branding Fintech Senior Manager: Nathalia Cavalcante Teixeira
Branding Manager: Josefina Gavina
Branding Specialist: Yocelin Delgadillo
Branding ID: Agustina Cafaro
Marketing Director MX: María Fernanda Amaral
Field Marketing Manager: Sabrina Ruggiero
Productora
Production House: Rebolucion
Directors: Guimo Sartori / Dante Anselmo
General Manager: Alejandro Rossi
Head of Production: Tete Parada
Executive Producer: Tete Parada
EP Coordinators: Nikol Valle / Adrián Reyes
Director of Photography: Kairo Lenz / Guillermo Vázquez
Production Designer: Gallardo Martínez
Line Producer: Jerónimo Gómez
1st AD: Nadia Enríquez
Costume Designer: Tony López
AC: Hugo Arcos
Gaffer: Andrés González
Postproducción
Edit: Balleza
Color Grading: Erick Morales
Sound Design: Papa Music
Post Producer: Martha Cervantes
Post Production Coordinator: Mónica Ramos