Durante la pandemia se incrementó significativamente el porcentaje de compras online de comestibles y productos para el hogar. Previo a las restricciones, la mayoría de las compras online se limitaban a productos tecnológicos, indumentaria y calzado. Con la cuarentena, según un estudio de Kantar, el 36% de los argentinos comenzó a realizar más de la mitad de sus compras de alimentos, bebidas, productos de higiene, limpieza, etc., de manera online. Las restricciones por el COVID-19 han logrado cambios en los hábitos del consumidor. Según datos del Barómetro Kantar de abril de 2021, el 36% de los argentinos dice que compra…
Autor: Redactor V
Pilsener, marca de cerveza líder en Ecuador, presenta una nueva plataforma de comunicación que enaltece el sentimiento local en medio de las dificultades. La innovadora iniciativa contó con la creatividad de Fantástica y los spots fueron producidos por Akira Cine. En la actualidad, Ecuador enfrenta momentos difíciles como producto de una fuerte crisis social recrudecida por la pandemia, y una de las consecuencias más visibles en los ciudadanos ha sido la pérdida del arraigo a sus raíces: muchos de ellos no sienten una identidad definida. Pilsener ha sido parte de la historia de Ecuador durante los últimos 110 años reafirmando…
Con más de 20 años de experiencia dentro del Grupo Volvo, Luz Elena Jurado será la nueva presidenta de la marca sueca y es la primera mujer en ocupar el cargo en nuestro país. Oriunda de México, Luz Elena Jurado asumirá la presidencia de Volvo Trucks y Buses Argentina a partir del próximo 1 de julio del 2021. La ejecutiva viene de liderar la marca Volvo Trucks y Mack en su país, cargo que ocupa desde mayo de 2019. Graduada en Administración de Empresas con un MBA en IPADE Business School, lleva más de 25 años trabajando en la industria automotriz…
En el día de Internet, 17 de mayo, nació HOY México, la cuarta oficina de la red creativa creada por Havas en Latinoamérica. HOY México es la nueva oficina de la red creativa que Havas Group Latinoamérica creó en 2019, con un enfoque en el desarrollo de ideas que buscan resolver problemáticas de los clientes, sea de negocio, posicionamiento, etc., pero siempre a través de las ideas. El nombre ya lo dice, es una agencia ágil, sin ataduras, moderna para lograr ser cada vez más relevantes con los mensajes, donde todo es una posibilidad para aprovechar y donde todo es…
La agencia de marketing acaba de comunicar la incorporación de Ammiel Fazzari como nuevo Director Creativo Ejecutivo de la agencia, en Madrid. Ammiel Fazzari se une a MRM procedente de We Believers, agencia independiente de New York, donde se desempeñaba hasta el momento como Director Creativo Ejecutivo. En 2019, montó junto a Diego Medvedocky el hub creativo Borderless, célula que trabajaba para toda la network global de Grey, de forma remota, con el cargo de Chief Creative Officer. En 2016, ocupó la dirección general creativa de Leo Burnett Buenos Aires, contribuyendo a la consecución de grandes cuentas, de la talla…
Absolut Vodka, una de las compañías de vodka más reconocidas del mundo, refuerza su compromiso con la comunidad LGBTQ+ a través de una campaña de comunicación multiplataforma que busca impulsar cambios positivos, promover la igualdad de géneros y visibilizar desigualdades. Absolut Vodka acompaña desde hace más de 40 años a la comunidad LGBTQ+, como parte de su creencia de que un mundo más diverso e igualitario es un mundo mejor. En línea con ello es que hoy día lanza Transparente, nunca invisible, una campaña de comunicación 360 que propone mirar más allá de los preconceptos e impulsar cambios positivos en…
La nueva apuesta publicitaria fue creada en conjunto con Ogilvy México y busca acercar la app de ventas a más mexicanos. Privalia, la aplicación de ventas relámpago, develó su primera gran campaña publicitaria con celebrities en México y el mundo titulada “Privalia te sorprende”, protagonizada por los actores Erick Elías e Ilse Salas. Esta campaña tiene como principal objetivo sorprender y conquistar a todos los mexicanos, transmitiéndoles el efecto WOW de descubrir sus marcas favoritas con hasta 70% de descuento y la emoción de recibir su pedido en casa como si fuera un regalo. La primera campaña publicitaria de Privalia…
Según un estudio de Kantar, los hogares priorizaron categorías básicas, especialmente de alimentación y aseo, y para poder destinar más recursos a estas categorías disminuyeron el presupuesto destinado a belleza y cuidado personal. Si bien el comercio electrónico creció 45% a nivel global, 43% de los shoppers está pensando en reducir o incluso dejar de hacer sus compras por canales online. La pandemia nos hizo más conscientes de la limpieza, en especial del hogar debido a que pasamos más tiempo ahí, así lo reveló una investigación de Kantar, por lo que este mayor enfoque en la higiene ha impulsado significativamente…
A continuación, compartimos una columna de opinión de Raúl Rivera, Director de Ventas para Sudamérica de Spotify, en donde detalla qué deben hacer las marcas para enfocar sus estrategias en targets específicos. El streaming se puede comparar publicitariamente a un espejo, porque refleja los estados de ánimo, modos, actividades y gustos específicos de los usuarios. Es por eso, que Spotify ha puesto especial dedicación a la creación de hubs y playlists que agrupen estos Estados, Momentos y Actitudes, los que, junto con atraer audiencias segmentadas, ayuda a las marcas a poder enfocar sus estrategias a targets específicos. La compra programática de publicidad…
Se destaca el crecimiento de categorías como juguetes, notebooks, bicicletas y herramientas. En este Hot Sale -que se extendió hasta el 16 de mayo-, Frávega, cadena líder en electrodomésticos, registró un récord de ventas medido en unidades en el evento de descuentos. La cadena creció en órdenes de compra en más del 25% en comparación al último evento de este tipo que fue el Cyber Monday del 2020, obteniendo incluso un 10% más de visitas en el sitio web, de las cuales 75% fueron realizadas desde un dispositivo móvil. Asimismo, Frávega se consolidó como el retail N°1 en la venta…