En entrevista exclusiva con Insider, el CEO de Havas México compartió su perspectiva sobre el panorama actual de la inversión en publicidad digital, los elementos distintivos del mercado mexicano y cómo la creación de unidades especializadas dentro del grupo ha contribuido a consolidarse como un referente en la industria.
“El comercio electrónico se ha mantenido como motor de crecimiento. Muchas compañías tuvieron que acelerar su e-commerce y eso ha acelerado la inversión. Hoy en día también está muy latente la inversión que viene de las plataformas de video, sobre todo de CTV y las soluciones de las televisoras lineales bajo demanda que van en aumento, generando nuevos espacios publicitarios”, expresó.
Los pilares de crecimiento
Si bien los servicios core de Havas México son la creatividad, la planeación y la compra de medios, la formación de unidades especializadas les ha permitido resolver necesidades puntuales de los clientes bajo tres pilares de crecimiento: el e-commerce, atendido por Havas Market; el content, con Havas Play; y analytics, para el que lanzarán próximamente un área enfocada en entender al consumidor.
“En las próximas semanas vamos a anunciar nuestra nueva unidad de Analytics, que lleva una apuesta muy importante a lo largo de toda nuestra organización y se dedica básicamente a entender al consumidor, pero luego se concentra en dos pilares: uno que tiene que ver con la medición, atribución y modelado de datos; y el segundo tiene que ver con la toda la integración tecnológica de las suites de martech con sus respectivos clouds”.
Havas México ha crecido casi un 30 por ciento año con año, logro que, en palabras de Juan, “viene mayormente de nuevos clientes creativos y nuevos clientes de planeación y compra de medios, pero vemos que los anunciantes cada vez reaccionan mejor a nuestra oferta de performance marketing”.
Por tal motivo, “nuestro objetivo es posicionarnos como una agencia experta en performance, una gestión de medios orientada a estar de la mano con las plataformas líderes del mercado buscando ser los mejores en la optimización de campañas tanto en las plataformas líderes como en retail marketplaces, que crecen aceleradamente”.
“Creemos que la mejor tecnología ya está allá afuera y queremos ser los mejores socios estratégicos de los proveedores de tecnología, y desde el lado de creatividad, vemos una oportunidad única de anunciantes que buscan una agencia digital first, es decir que las ideas empiezan en el mundo digital para luego expandirse a distintos canales”.
El plan de expansión y el objetivo
El lujo, la salud y el entretenimiento son las verticales con un importante crecimiento a nivel global, por lo que Juan considera que son áreas de oportunidad, y destacó: “vemos una oportunidad de aumento en la inversión orgánica, producto del clima económico mexicano que está en un lugar fenomenal con respecto al resto del mundo”.
“Todos los tomadores de decisiones están muy optimistas respecto a este año y estamos viendo dinero fresco e incremental en inversión publicitaria y eso obviamente, genera crecimiento orgánico”, puntualizó.
La importancia de impulsar el talento
Juan Francisco, en su rol de CEO de Havas México, considera que el éxito en la industria de la publicidad no solo se trata de contar con estrategias, procesos, herramientas y metodologías sólidas, sino también de impulsar el potencial del talento humano.
Brasil y México son los grandes mercados de Latinoamérica; sin embargo, el hacer frontera con Estados Unidos “hacen que México esté en un mayor nivel de sofisticación en marketing digital, lo que genera un desafío a nivel de talento”.
“Todos hablan del talento, pero lo importante es que no sea solo una narrativa, sino que se transforme en actos. Otro aspecto importante es la diversidad, la equidad y la inclusión. Es prioridad que todos podamos ser quienes queremos ser tanto en lo personal como en lo profesional”, expresó Juan.
Además, los mismos colaboradores “quieren que nos preocupemos por el planeta, por lo que tenemos una gran agenda para ser carbono neutral en 2025. Somos pioneros en eso y estamos sumamente ocupados por dejar un mundo mejor del que tenemos”, argumentó.
Reconocida como Great Place to Work, Havas México se posiciona como uno de los mercados más grandes del mundo en el holding y definitivamente uno de los de mayor crecimiento.
Nota: Berenice Ibarra / Imágenes: Francisco Morales