La empresa líder en publicidad contextual en Europa y Latinoamérica ha anunciado la firma de un acuerdo definitivo para adquirir el 100% de las acciones de KMTX.
Seedtag, empresa líder en publicidad contextual en Europa y Latinoamérica, ha anunciado la firma de un acuerdo definitivo para adquirir el 100% de las acciones de KMTX (antes Keymantics), una empresa francesa especializada en la creación de modelos de Inteligencia Artificial para optimizar y automatizar las campañas de performance. Al combinar los datos contextuales de Seedtag con los modelos de KMTX, Seedtag ofrecerá a los anunciantes una solución cookieless full-funnel, que les aporte buenos resultados tanto en su posicionamiento de marca como en objetivos de performance.
KMTX es una empresa francesa líder en tecnología especializada en ayudar a los anunciantes a conseguir KPIs de la parte media y baja del embudo de conversión. La empresa ha desarrollado una tecnología de Inteligencia Artificial propia para optimizar los resultados post-clic en función de diferentes indicadores, con especial atención a palabras clave y audiencias semánticas. Aunque fue fundada en París en 2017, KMTX no salió al mercado hasta 2019, tras dos primeros años dedicados a la investigación y el desarrollo sobre la forma en que se obtenían los datos, se procesaban y se utilizaban en la compra de medios. Desde entonces, la empresa ha crecido de manera exponencial y su solución de publicidad para performance ha tenido un gran éxito en Francia.
Jorge Poyatos, Co-CEO y Cofundador de Seedtag, afirma: “En los últimos años, hemos visto una fuerte correlación entre los datos cookieless y los resultados de performance, sin embargo, no hemos tenido la tecnología para predecir los comportamientos post-clic a gran escala. La adquisición de KMTX supone la incorporación de modelos predictivos de Inteligencia Artificial a nuestro stack. Estos modelos combinados con nuestra tecnología propia nos permiten crear una solución líder para conseguir una solución cookieless full-funnel”.
Esta adquisición ha sido influenciada en gran medida por el aumento de la demanda de soluciones contextuales full stack y la complementariedad de ambas tecnologías, así como por la continua necesidad de soluciones publicitarias innovadoras, seguras para las marcas y que respeten la privacidad del usuario.
La integración de KMTX, con sede en París, también complementa el negocio de Seedtag en el mercado francés. Varios de los empleados de KMTX se incorporarán a la plantilla actual de Seedtag, uniéndose a los equipos de ventas y tech.
Arthur Querou, CEO y Co-Fundador de KMTX, añade: “Durante los últimos 5 años, hemos construido un negocio exitoso basado en ayudar a los anunciantes a tomar las mejores decisiones en la compra de medios. Con Seedtag compartimos la visión de simplificar la publicidad en la web abierta mediante una inversión basada en datos. Al combinar la tecnología de KMTX con la de Seedtag, la industria podrá tener acceso a una solución full-funnel basada en inteligencia artificial que ayudará a los anunciantes a tomar las decisiones más adecuadas, mientras respetan la privacidad del usuario”.
Con esta adquisición, Seedtag sigue avanzando en su misión de convertirse en el partner de publicidad contextual preferido para marcas y agencias a nivel global. Tal y como se anunció a principios de año, la empresa se expande ahora al mercado estadounidense y seguirá invirtiendo en su tecnología de Inteligencia Contextual, LIZ, para ofrecer conexiones relevantes y atractivas en un mundo en el que prima la privacidad.
El sector de la publicidad digital está experimentando un cambio en sus prioridades, ya que los consumidores son cada vez más conscientes de la importancia de la privacidad de sus datos. Por tanto, las marcas deben tomar las medidas necesarias para hacer publicidad de la manera más segura posible para estos. Aprovechando la Inteligencia Contextual de Seedtag, LIZ, las marcas pueden ofrecer anuncios relevantes sin necesidad de utilizar información privada y obteniendo, además, resultados extraordinarios.