La iniciativa considera situaciones de cambio triviales o trascendentales relacionadas con pilares claves de la marca, como sostenibilidad, desarrollo y medio ambiente.
Personas que están viviendo una transformación en su vida a distinta escala son las protagonistas de “Cambiando Contigo”, la nueva campaña de McCann Colombia para Banco de Bogotá que conecta con 50 historias tan variadas como un adolescente que decide modificar su sexo y se lo dice a su padre, una persona que pasa de una flota que va llena a una ballena que flota u otra que deja su vieja escoba despelucada por una despampanante aspiradora robot.
Grandes o pequeños, triviales o trascendentales, los cambios suceden todos los días y el Banco de Bogotá, uno de los más grandes de Colombia, les dice a sus clientes que está ahí para ayudarles desde la parte financiera y también en temas tan relevantes como la sostenibilidad, el desarrollo y el medioambiente, pilares de la organización.
La iniciativa considera piezas para diferentes puntos de contacto (audiovisual, digital, radio, paraderos, vallas) y de acuerdo con Juan Gómez, Gerente de Marca y Publicidad de la entidad financiera, “busca darle un giro al banco atrayendo nuevas audiencias, sin necesidad de gritar tasas o plazos que se dan por hecho, la gente sabe para qué es un banco. Debemos tratar de no ser indiferentes con el día a día de las personas y los cambios que todos afrontamos en nuestra cotidianidad. La publicidad debe volver a conectarse con la gente, debemos valorar esos 30 segundos que nos dedican”.
“Además de la nueva imagen gráfica, hay un cambio sustancial de tono, más cotidiano, más cercano”, dice Jaime Perea, Director Creativo de McCann. “Nuestro cliente nos pedía aumentar el nivel de engagement de la marca y generalmente lo que mejor funciona para esos casos es el storytelling”, asegura.
Paula Quintero, Directora de Cuentas de la agencia, acota que “indudablemente es una campaña que te saca una sonrisa. Y eso es lo que tiene que pasar no solo cuando ves las piezas, sino cuando tienes cualquier tipo de interacción con el banco, de allí que estemos haciendo un esfuerzo enorme en temas de endomarketing y servicio al cliente”.
“Aquí estamos cambiando en todos los niveles y no vamos a parar”, enfatiza David Nieto, Gerente de Marketing y Medios del Banco de Bogotá. “Y esta campaña es solo el comienzo, pero un comienzo por lo grande”.
Ficha técnica
- Cliente: Banco de Bogotá
- Gerente de Marca y Publicidad: Juan Gómez
- Gerente de Marketing y Media: David Nieto
- Client Partner: Santiago Camacho
- Agencia Creativa: McCann Worldgroup Colombia
- Dirección Creativa: Jaime Perea, Mónica Beltrán
- Dirección de Arte: Mónica Beltrán, Maria Paola Hernández, Juan Fandiño
- Copywriting: Jaime Perea
- Directora de Cuentas: Paula Quintero
- Ejecutiva de Cuentas: Camila Guzmán, Paola López
- Productor agencia: Patricia Méndez, Guillermo Camargo
- Productora: Austria
- Director: Gustavo Pérez – Piojo
- Director Digital: Ránchez
- Asistente de dirección: Camila Navia
- Productor Ejecutivo: Camila Botero
- Director de Fotografía: Akira Vecchi
- Director de Arte: Rebeca Piñeros
- Editor: Diorama \\ Office Creativa
- Color: Marla Colour Grading
- Música y sonido: DC studio \\ Diego Cáceres, Manuel Gamboa
- Agencia de Medios: Universal McCann