El Consejo Publicitario Argentino pone el foco en los riesgos de las apuestas online entre adolescentes y jóvenes

“Parece un juego, pero es una trampa”, la campaña creada junto a Ogilvy, busca visibilizar los riesgos de las apuestas online y alertar sobre los mecanismos que utilizan las plataformas para captar a adolescentes y jóvenes.

El Consejo Publicitario Argentino, junto a Ogilvy y Bucle IA Estudio, presenta “Parece un juego, pero es una trampa”, una nueva campaña de concientización que busca poner en agenda una problemática cada vez más presente entre adolescentes y jóvenes: el avance de las apuestas online y la naturalización de una práctica que puede presentarse como un juego, pero encierra riesgos que muchas veces resultan difíciles de advertir.

La iniciativa pone especialmente el foco en los mecanismos con los que las plataformas de apuestas logran insertarse en la vida cotidiana de los jóvenes, utilizando códigos vinculados al entretenimiento, la diversión, el deporte y la posibilidad de obtener dinero de manera rápida.

La pieza audiovisual parte, justamente, de una escena reconocible. Un grupo de amigos se prepara para jugar al fútbol y espera al último integrante para completar el equipo. Antes de entrar a la cancha, el adolescente mira su celular y acepta el bono de bienvenida de una plataforma de apuestas. En ese instante, todo cambia: el entorno se oscurece y sus amigos desaparecen.

La transformación funciona como metáfora de aquello que puede suceder cuando lo que comienza como una experiencia aparentemente inofensiva empieza a ganar espacio y desplazar vínculos, intereses y actividades de la vida cotidiana.

“Las apuestas online encontraron una forma de entrar en la vida de los chicos con los mismos códigos con los que se relacionan con el entretenimiento, el deporte y las redes sociales. Por eso, el primer desafío es hacer visible que detrás de algo que puede parecer un juego existen mecanismos diseñados para incentivar que sigan apostando. Con esta campaña queremos generar conversación, brindar herramientas para reconocer esas señales y convocar a familias, instituciones, empresas y a toda la sociedad a involucrarse en la prevención”, señala María Álvarez Vicente, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino.

Desde Ogilvy Argentina explican que el desafío creativo fue abordar las consecuencias de las apuestas sin recurrir a un mensaje aleccionador. La idea buscó construir una situación cercana y reconocible para los adolescentes y mostrar cómo, a partir de una decisión aparentemente mínima, aquello que parecía un juego puede comenzar a ocupar el lugar de los amigos, los vínculos y los espacios cotidianos.

La campaña contó además con la participación de WPP Production, mientras que Jalife Brothers trabajó sobre la conversación con influencers y streamers para llevar el mensaje a los entornos digitales y contenidos que forman parte del consumo cotidiano de los adolescentes.

Como parte de la iniciativa, Wave Brands desarrolló además una “trampera” gigante, una instalación que lleva el concepto de la campaña al mundo físico para representar de manera tangible el mecanismo de captación que pueden utilizar las plataformas de apuestas online.

La gestión de prensa y la articulación con otros actores del ecosistema está a cargo de Identia PR, con el objetivo de ampliar la conversación y contribuir a instalar la problemática en la agenda pública nacional.

“Parece un juego, pero es una trampa” cuenta además con el asesoramiento de Cruz Roja Argentina, Chicos.net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina, organizaciones que aportaron su experiencia y conocimiento para fortalecer el abordaje de la problemática.

La iniciativa suma también el acompañamiento del sector privado. Santander participa como Main Sponsor, junto con ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud, Macro y Banco COMAFI, que se suman como sponsors de la campaña.

Ficha Técnica