Alpura PRO relanzó su línea alta en proteína con una activación que convirtió la actividad física en donaciones de leche para escuelas del Estado de México, reforzando una estrategia de marca que une bienestar, propósito y comunidad.
El crecimiento de los alimentos ricos en proteína ha cambiado la conversación dentro de la industria de consumo, obligando a las marcas a diferenciarse más allá de los atributos nutricionales. En ese escenario, Alpura eligió vincular el relanzamiento de Alpura PRO con una experiencia que combinó actividad física, impacto social y sostenibilidad como parte de su estrategia de posicionamiento.
La marca realizó “Rodada con Impacto”, una activación en Paseo de la Reforma donde instaló 50 bicicletas fijas para que los asistentes recorrieran trayectos de 20 minutos. Cada kilómetro pedaleado se tradujo en vasos de leche donados para escuelas de Cuautitlán Izcalli, Estado de México, una zona donde la compañía mantiene una presencia histórica y operaciones relevantes.
La iniciativa reunió a más de 500 participantes y permitió concretar una donación aproximada de 15,000 litros de leche para 20 escuelas del municipio. De acuerdo con la empresa, el programa beneficiará directamente a 1,500 niños al mes durante seis meses, mientras que el impacto indirecto podría superar las 9,000 personas entre familias y comunidades escolares.
Más que presentar un nuevo producto, la activación buscó reforzar el territorio de marca de Alpura PRO en una categoría que continúa expandiéndose conforme la proteína gana espacio en los hábitos de consumo diarios. La apuesta responde a un consumidor que ya no asocia este tipo de alimentos únicamente con el deporte de alto rendimiento, sino también con bienestar, saciedad y estilos de vida más saludables.
“Quisimos conectar el relanzamiento con una causa cercana a nuestra comunidad, donde Alpura tiene presencia histórica y operaciones clave. A través de Fundación Alpura buscamos transformar la activación física en apoyo tangible para niños de la zona de Cuautitlán Izcalli”, señaló René Osorio, Head of Marketing Derivados en Alpura.
La estrategia también integra elementos de sostenibilidad. Además de la entrega de leche, las escuelas participantes contarán con contenedores para la recolección de envases Tetrapak, los cuales serán canalizados a través de aliados recicladores para asegurar su correcta disposición. Con ello, la marca busca extender el alcance de la iniciativa más allá de la nutrición e incorporar acciones vinculadas con la gestión responsable de residuos.
Desde la propuesta de producto, Alpura PRO forma parte de la apuesta de la compañía por fortalecer su presencia dentro del segmento de alimentos funcionales. Cada envase aporta 54 gramos de proteína y está elaborado con leche ultrafiltrada adicionada con vitaminas A y D. Asimismo, utiliza materiales certificados por FSC® en su empaque como parte de la estrategia de sostenibilidad de la empresa.
Para Miguel Angel Cantón, Brand Manager de Proteína en Alpura, el objetivo fue construir una plataforma de marca que conectara distintos atributos bajo una misma narrativa. “Nació de unir los siguientes territorios: movimiento, nutrición y bienestar tanto individual como social. Queremos cuidar de nuestra comunidad, acompañar sus esfuerzos diarios y darle un propósito colectivo a cada kilómetro recorrido”, comentó.
La iniciativa también se alinea con las acciones que Fundación Alpura desarrolla en materia de nutrición, bienestar social, sostenibilidad y desarrollo comunitario, especialmente dirigidas a población vulnerable y primera infancia.
Con este relanzamiento, Alpura PRO busca competir en una categoría cada vez más dinámica apostando por una estrategia donde el producto, la experiencia y el propósito funcionan como una misma propuesta de valor. En lugar de centrar la conversación únicamente en los beneficios nutricionales, la marca intenta construir una relación con los consumidores a partir de acciones que conecten el bienestar personal con un impacto positivo en la comunidad.