Con una mirada fresca y emocional, TERAN TBWA acompaña a Yoplait en el lanzamiento de una plataforma de marca que invita a redescubrir la belleza de lo cotidiano. La campaña celebra los pequeños momentos que dan sentido a la vida, consolidando un nuevo capítulo en la comunicación de la marca.
Después de más de una década enfocada en construir la comunicación de sus múltiples productos, Yoplait da un giro estratégico y presenta una nueva plataforma de marca que unifica su voz ante el consumidor: “Esto es vida”, desarrollada en colaboración con TERAN TBWA.
En un contexto donde el estrés, la prisa y el caos dominan la rutina, Yoplait apuesta por reconectar con lo esencial. “Esto es vida” celebra los pequeños momentos cotidianos que nos hacen sentir vivos: Una sonrisa inesperada, el abrazo de alguien querido, el sol en la cara, tu perrito recibiéndote en casa, o incluso saltar en un charco. La marca invita a redescubrir el valor de lo simple y a disfrutarlo con conciencia.
Antonio Romero, Director de Mercadotecnia de Yoplait, comenta:“Esto es Vida representa mucho más que una campaña. Es el punto de encuentro entre todos nuestros productos, consumidores y equipos. Una plataforma que unifica la voz de Yoplait y refuerza su propósito: Inspirar a disfrutar lo simple”.
La campaña se despliega en múltiples medios con una ejecución visual y narrativa auténtica y emocional. Fue dirigida por Sangre bajo la producción de The Maestros. Las piezas gráficas fueron capturadas por el fotógrafo Alberto Newton, con un estilo honesto y cercano. En los audiovisuales principales, Yoplait colaboró con Carlos Rivera y Jesse & Joy para crear himnos a esos momentos simples: al charco, al vientecito, y a la gente real que los vive.
Por su parte Jeannette Elizondo, quien lideró el proyecto desde Sigma, destaca: “Muchas veces decimos ‘esto es vida’ cuando estamos de vacaciones o disfrutando de un momento extraordinario… pero en realidad, la vida está llena de instantes simples que también merecen decirlo. De ahí nace esta campaña: para inspirar a redescubrir lo que nos hace sonreír y nos llena el corazón”.
“La fuerza de ‘Esto es Vida’ radica en una verdad humana que conecta genuinamente con las personas. Buscamos transmitir un sentimiento positivo alineado con los valores de la marca. Juntos, la agencia y Sigma, le dimos un nuevo significado a una frase coloquial que usualmente reservamos para ocasiones especiales. Este trabajo creativo no hubiera sido posible sin la confianza y complicidad del equipo de Yoplait y de Sigma, a quienes agradezco por permitirnos llevar este mensaje inspirador allá afuera”, comentó para finalizar Andrés Terán, CEO de TERAN TBWA.
La campaña ya está exponiéndose a nivel nacional, con presencia en distintos medios y formatos. “Esto es vida” marca el inicio de una nueva etapa para Yoplait.