Ana Jiménez, Managing Director LATAM y Alexandre Tordjman, Co-Managing Director, Mexico de Equitv, compartieron su visión sobre el crecimiento del retail media y el papel de la empresa en su desarrollo.
En un ecosistema digital cada vez más dinámico, el retail media se posiciona como una de las estrategias más poderosas para las marcas y retailers en América Latina. Equativ, líder en soluciones de publicidad programática, está desempeñando un papel clave en esta transformación, ayudando a las empresas a monetizar sus audiencias y generar ingresos a través de estrategias publicitarias avanzadas.
Ante el auge exponencial del retail media en América Latina en los últimos años, la región sigue la tendencia de mercados más maduros, como Estados Unidos y Europa. Alexandre señaló que “las marcas han comprendido el valor de invertir en espacios publicitarios dentro de plataformas de retailers, donde los consumidores ya están en un mindset de compra”. Esta capacidad de impactar a la audiencia en el momento exacto de la decisión de compra ha convertido al retail media en una herramienta esencial para los anunciantes.
Ana agregó que el crecimiento del comercio electrónico en la región ha acelerado la adopción del retail media. “Las marcas buscan formas más efectivas de llegar a los consumidores y los retailers ven en la publicidad digital una oportunidad para diversificar sus ingresos”.
Equativ ha desarrollado soluciones específicas para atender las necesidades de retailers y anunciantes en América Latina. Su tecnología permite la implementación de estrategias programáticas eficientes, asegurando que los anuncios lleguen al público correcto en el momento adecuado. “Nuestra plataforma está diseñada para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias, proporcionando herramientas avanzadas de segmentación y medición”, explicó Alexandre.
Uno de los diferenciales de Equativ es su enfoque en la transparencia y el control: “No se trata solo de vender espacios publicitarios, sino de ofrecer a los retailers herramientas para gestionar sus inventarios, analizar el comportamiento de los consumidores y maximizar el valor de sus audiencias”, aseguró Ana.
Desafíos y oportunidades del retail media en la región
Aún existen desafíos que deben superarse para consolidar este modelo de negocio. Uno de los principales es la infraestructura tecnológica, ya que muchos retailers todavía están en proceso de digitalización. Alexandre señaló que es fundamental que éstos “inviertan en tecnología que les permita gestionar sus espacios publicitarios de manera eficiente y ofrecer una experiencia fluida tanto a los anunciantes como a los consumidores”.
Otro reto importante es la educación del mercado, por lo que Ana enfatizó que “todavía hay mucho por hacer en términos de evangelización. Las marcas necesitan entender el valor del retail media y cómo integrarlo en sus estrategias de marketing digital”.
Más allá de estos retos, las oportunidades son claras, tomando en cuenta que América Latina cuenta con una base de consumidores digitales en constante crecimiento y un ecosistema de e-commerce que sigue evolucionando: “Estamos viendo un cambio en la mentalidad de los retailers, que cada vez más comprenden el potencial de la publicidad digital como una fuente de ingresos adicional”, indicó Alexandre.
El futuro del retail media en América Latina estará marcado por la innovación y la adopción de nuevas tecnologías. La inteligencia artificial (IA) y el machine learning jugarán un papel clave en la optimización de campañas y la personalización de los anuncios. “Gracias a la IA, podemos analizar enormes volúmenes de datos para ofrecer experiencias publicitarias altamente relevantes y mejorar el rendimiento de las campañas”, comentó Ana.
Otra tendencia importante es la integración del retail media con otros canales de marketing digital, por lo que Alexandre explica que las marcas ya no lo ven como un canal aislado, sino como parte de una estrategia omnicanal. “La clave está en conectar los datos de diferentes fuentes para ofrecer mensajes más coherentes y efectivos”, comenta.
La visión de Equativ para el futuro
Equativ continuará apostando por la innovación y el desarrollo de soluciones que impulsen el crecimiento del retail media en América Latina. Ana destacó que su compromiso es seguir brindando a los retailers y anunciantes herramientas que les permitan maximizar sus resultados: “Nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes a aprovechar al máximo el potencial de la publicidad digital, ofreciéndoles tecnología avanzada, transparencia y control sobre sus inversiones publicitarias”.
Por su parte, Alexandre concluyó que “el retail media está en plena evolución y estamos entusiasmados de ser parte de este proceso. En los próximos años, veremos una consolidación de este modelo y un aumento en la inversión por parte de las marcas. Equativ seguirá liderando este cambio, ofreciendo soluciones innovadoras y adaptadas a las necesidades del mercado latinoamericano”.