Dove Men, se relanza en el mercado mexicano de desodorantes ante la transformación significativa del segmento con el objetivo de reposicionarse y redefinir la manera en que los hombres se relacionan con su autocuidado. Con esta apuesta, Dove Men intenta romper los estereotipos tradicionales y ofrecer una propuesta más cercana y auténtica a la nueva masculinidad. En entrevista con Insider, Claudia Buenrostro, Sr. Marketing Manager de Dove y Dove Care en México, detalló esta evolución, las estrategias detrás de la campaña y los planes futuros de la marca.

Por más de trece años, Dove Men ha estado presente en el mercado mexicano consolidándose como marca referente en el cuidado masculino; sin embargo, este relanzamiento surge de la necesidad de adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor y alinear la marca con los nuevos valores de la sociedad actual.

Según Claudia, el relanzamiento “responde a una marca que tiene 13 años en el mercado mexicano, donde hemos venido consolidando un posicionamiento de marca que, si bien viene muy abrazado por el de la marca global, tiene un potencial muy grande de seguir creciendo en la categoría de desodorantes”, recalcó al agregar que se ha fijado ambiciosas metas, pues tienen como objetivo “convertirse en una de las tres marcas más importantes en ventas dentro de la categoría para 2027”.

El relanzamiento implica no solo la renovación del portafolio de productos, sino una profunda reestructuración de la estrategia de comunicación con la que se busca conectar con un consumidor más consciente y complejo.

Buenrostro enfatiza que, a través de este esfuerzo, la marca quiere hablarle a “hombres más involucrados en los roles de ser papás, esposos, hijos, hombres que se involucran muchísimo más en la vida familiar”. Este enfoque refleja la creciente importancia de las relaciones interpersonales y el cuidado emocional dentro de la vida de los hombres, marcando un distanciamiento de las antiguas narrativas que destacaban solo el rendimiento físico o el éxito laboral.

Dove Men apuesta por un mensaje que promueve una nueva forma de ser hombre, donde el autocuidado y el bienestar emocional ocupan un lugar destacado: “Estamos rompiendo paradigmas y creencias que están muy establecidas en nuestra cultura, como que un hombre no debería cuidarse. Queremos mostrar que el cuidado personal es fundamental para todos, sin importar el género, y que no debería haber tabúes alrededor de este tema”, comentó Buenrostro.

“La vida es un deporte de contacto”,campaña que va más allá del rendimiento físico

La nueva campaña que acompaña el relanzamiento, titulada “La vida es un deporte de contacto”, refleja esta evolución de la marca. Según Buenrostro, el mensaje central no gira solo en torno a la actividad física, como podría sugerir el título, sino en la importancia del contacto humano y las relaciones interpersonales: “Estamos hablando mucho más acerca de cómo el contacto entre los hombres es sumamente relevante, el contacto entre amigos, este compañerismo. Esta campaña tiene un enfoque mucho más emocional, más allá de lo físico”, explicó la directiva.

También destacó que la campaña busca desafiar las concepciones tradicionales de masculinidad en México: “Estamos evolucionando hacia un tema de cercanía. Hablamos de un hombre que se cuida, que es capaz de tener conversaciones sobre el cuidado de la piel, el grooming, y lo hace sin complejos ni prejuicios. Esto es algo que, en la cultura mexicana, aún tiene ciertos obstáculos, pero queremos romper con esas barreras”, aseguró.

Dove Men no solo busca cambiar la conversación sobre el autocuidado masculino, sino fomentar nuevas formas de relación entre los hombres: “Es hora de que los hombres puedan ser abiertos en sus relaciones, que puedan hablar de sus emociones y cuidarse tanto física como emocionalmente. Queremos promover esa cercanía entre los hombres”, añadió Buenrostro al subrayar el papel crucial que juegan las relaciones en la salud mental y emocional.

Innovación en el portafolio y estrategias de comunicación

El relanzamiento de Dove Men incluye una renovación de sus productos, con nuevas fórmulas y presentaciones adaptadas a las necesidades actuales del consumidor. Además, Buenrostro detalló que, junto con esta renovación, la marca ha realizado la mayor inversión de su historia en México en términos de comunicación: “Estamos haciendo la inversión más grande que la marca ha hecho en México. Queremos asegurarnos de que nuestros mensajes lleguen a todo el país, a través de una estrategia 360º que incluye medios digitales, televisión, activaciones en puntos de venta y alianzas con eventos deportivos”, afirmó.

La campaña impactó en todos los canales posibles: “Tenemos alianzas con varios eventos deportivos, tanto a nivel amateur como profesional, que nos permitirán estar presentes en la vida de nuestros consumidores de una forma muy auténtica y cercana”, destacó.

El desafío de educar al consumidor

A lo largo de la conversación, Buenrostro enfatizó el rol educativo que Dove Men pretende jugar en México, ya que la marca busca no solo posicionarse como líder en el mercado de desodorantes, sino liderar una conversación sobre la masculinidad moderna y el papel del autocuidado en la vida de los hombres: “Queremos acompañar a los hombres mexicanos en este proceso de cambio, ayudándoles a darse cuenta de que el cuidado personal no es algo exclusivo de las mujeres, sino algo que también les pertenece a ellos”, agregó.

Claudia concluyó destacando que Dove Men no solo está lanzando una campaña o un producto, sino un movimiento: “Estamos realmente comprometidos con hacer un cambio cultural en México. Queremos que los hombres se sientan cómodos cuidándose, hablando de sus emociones, y construyendo relaciones más profundas con sus seres queridos. Esto es algo que, creemos, tiene el potencial de impactar de manera positiva a la sociedad en general”.

Por: Berenice Ibarra