Mercado Libre es uno de los principales actores del comercio electrónico en América Latina, y su unidad de publicidad, Mercado Ads, juega un papel crucial en el desarrollo y crecimiento del retail media en la región.
Alejandra Restrepo, Directora de Advertising para Mercado Libre México, compartió cómo esta plataforma influye significativamente en las marcas, al tiempo que destaca las tendencias y perspectivas que están transformando el futuro de la publicidad digital en México.
Con Mercado Ads como catalizador clave en la consolidación del retail media en México, esta modalidad de publicidad emerge como el medio de mayor crecimiento en toda América Latina, “se proyecta que el retail media alcanzará un 15.6% del mercado publicitario digital para 2028, con una inversión estimada de 2 mil millones de USD, triplicando su tamaño actual”, señaló Restrepo.
México, junto con Brasil, se destaca como uno de los principales motores de este crecimiento exponencial, lo que convierte a la región en un terreno fértil para la innovación en publicidad digital. En este sentido, Restrepo subrayó que Mercado Ads juega un papel protagónico al integrar datos de primera mano (first-party data) con tecnologías publicitarias avanzadas, permitiendo a las marcas influir directamente en el momento decisivo de compra.
Una de las fortalezas más destacadas de Mercado Ads es su capacidad de evolucionar más allá de las soluciones tradicionales de performance, ofreciendo una plataforma robusta que integra formatos innovadores como los video ads y alianzas estratégicas con gigantes del entretenimiento, como Disney+.
“Este tipo de avances han transformado significativamente el alcance de las campañas publicitarias, proporcionando a las marcas no solo mayor visibilidad, sino también la oportunidad de enriquecer la experiencia de compra de los usuarios dentro de la plataforma”, destacó. Además, las marcas pueden implementar estrategias full funnell que abarcan todas las etapas del journey de compra, lo que permite que los anunciantes interactúen con los consumidores de manera más efectiva y personalizada.
Aceleración digital
El contexto de aceleración digital en México también es crucial para este desarrollo, pues las tendencias de digitalización y el auge del comercio electrónico facilitan la adopción de soluciones de retail media por parte de las marcas en la plataforma de Mercado Libre.
La pandemia de Covid-19 jugó un papel significativo en este aumento, pero Restrepo aclaró que el verdadero valor está en la capacidad de optimización en tiempo real y en el uso de first-party data, que permite a las marcas alcanzar mejores resultados: “El reto ha sido demostrar al mercado que Mercado Ads no es solo una solución de performance, sino también una plataforma que ofrece branding y video ads”, puntualizó al resaltar que la creciente demanda de formatos creativos ha sido un factor clave, ya que las marcas buscan destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo y saturado donde la diferenciación es esencial para captar la atención del consumidor.
Maximizar el alcance dentro del ecosistema
El impacto que Mercado Ads tiene en las campañas publicitarias de las marcas en México no se limita únicamente a la visibilidad, también es determinante en el incremento de ventas, pues “ha desarrollado su propia plataforma Ad Tech, 100% inhouse, lo que permite a las marcas maximizar su alcance dentro del ecosistema de Mercado Libre”, comentó.
Esta infraestructura permite que los anunciantes lleguen a millones de usuarios que navegan activamente por la plataforma en el preciso momento en que están considerando una compra. Los formatos como los video ads, combinados con las herramientas de optimización basadas en first-party data, han demostrado ser altamente eficaces para aumentar no solo la visibilidad, sino también la conversión y la fidelización de los clientes.
El crecimiento exponencial de la inversión en retail media dentro de Mercado Libre México también es notable. Restrepo compartió que la demanda de soluciones que integran datos de primera mano y optimización en tiempo real impulsan esta expansión, y las proyecciones son prometedoras: “Mercado Ads se convertirá en una unidad multibillonaria en los próximos tres años”, afirmó.
Este crecimiento estará alimentado por la incorporación de nuevos formatos publicitarios, como Meli+, que seguirá elevando la experiencia del usuario y la efectividad de las campañas publicitarias. Además, la creciente adopción de tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA) y el machine learning permitirán una personalización aún más precisa de las campañas, mejorando así el retorno de inversión de las marcas.
El futuro del retail media en México
El futuro del retail media en México se vislumbra lleno de oportunidades. Restrepo señaló que, a nivel global, se espera que el retail media supere incluso a la publicidad televisiva para 2025 en mercados como el de Estados Unidos, lo que subraya la importancia de este canal publicitario para los anunciantes.
“En América Latina, esta tendencia ya está reflejando una oportunidad creciente para los marketplaces de captar una mayor porción del gasto publicitario”, expresó Restrepo. Mercado Ads está perfectamente posicionada para capitalizar esta tendencia, con un enfoque en la innovación continua y en la mejora de la experiencia tanto para las marcas como para los consumidores.
Como líder en el retail media en México, Mercado Ads ofrece una plataforma integral que combina la última tecnología publicitaria con una profunda comprensión del comportamiento del consumidor digital. El impacto positivo en las marcas, tanto en términos de visibilidad como de ventas, es testimonio de la efectividad de esta herramienta, que sigue redefiniendo el panorama del marketing digital en la región.