Con la tecnología y los hábitos de consumo de contenido transformándose constantemente, Samsung Ads México se ha consolidado no sólo por su innovación, sino también por su capacidad de generar un impacto relevante para los anunciantes. Durante el primer New Front de IAB Mexico, Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México, los detalles de estas novedades.
Para Cortés, este evento representa una oportunidad para mostrar el potencial de Samsung Ads y el compromiso que tienen con la innovación en un espacio que permite un intercambio real y directo con los jugadores clave de la industria: ”Creo que este formato de New Front, donde la comunicación entre medios, agencias y anunciantes es más transparente, es una manera mucho más productiva de conectarnos”, expresó.
Entre los lanzamientos destacados de Samsung Ads, Santiago resaltó el Gaming Hub y las oportunidades que brinda este ecosistema para los anunciantes: “El uso del gaming hub es altísimo en mercados como México y Brasil. Si ya tienes una tele que te permite jugar gratis, es algo que quieres aprovechar”, explicó y afirmó que este hub permite a los usuarios “streamear” videojuegos de plataformas como Xbox Pass o Nvidia GeForce directamente desde el televisor, sin necesidad de consolas, abriendo nuevas oportunidades publicitarias altamente segmentadas y enfocadas en quienes realmente están jugando.
También se refirió al canal de películas de Navidad, que debutó el año pasado con más de seis millones de horas de consumo en México: “Este año queremos capitalizarlo al ofrecer a los anunciantes la posibilidad de ser el presenting sponsor del canal”, comentó el directivo sobre la relevancia que tiene este tipo de temporalidades al brindar momentos clave para conectar con las audiencias en espacios que generan emociones positivas.
Seis consejos para invertir en CTV de manera efectiva, según Santiago Cortés:
Además de las innovaciones de la plataforma, Santiago Cortés compartió seis valiosos consejos para invertir en CTV de manera más eficiente, resaltando la importancia de conocer y aprovechar el journey de compra de la audiencia en este tipo de plataformas.
- Conocer a la audiencia y su journey: Hoy en día no solo es conocer quién está consumiendo qué, sino cómo y en qué momento lo hace. Esto permite a los anunciantes dirigir sus mensajes de manera más precisa, aprovechando los momentos clave en que las audiencias están conectadas.
- Estar presente en los momentos de toma de decisiones: Un mensaje en un momento clave, como cuando no sabemos qué ver, puede cambiar la manera de pensar. Estar presente en esos instantes de indecisión es crucial para generar impacto.
- Aprovechar el poder de CTV en todas las formas de contenido: CTV no se limita a las apps de streaming, sino que incluye todo lo que sucede en la pantalla, desde gaming hasta contenido lineal, lo que permite impactar al usuario en cualquier momento.
- Adaptar las narrativas al medio: Las narrativas deben evolucionar según el contexto en el que se presentan. “Nos podemos ligar a momentos súper específicos con total certeza de que somos parte de una narrativa completa”, mencionó al explicar cómo Samsung Ads aprovecha las narrativas estacionales y los contextos de consumo.
- Crear mensajes relevantes para cada target: Con una clara comprensión del journey y la audiencia, es posible generar un call to action preciso, pues podemos mover la aguja de lo que estamos buscando al adaptar los mensajes para cada público.
- Incluir CTV en cualquier plan de medios: Entre más streamer es tu audiencia, su relación con una Smart TV o con Connected TV va a ser mucho mayor. Las marcas deben aprovechar esta relación para estar más cerca de sus audiencias en estos formatos.
Con estas recomendaciones, Samsung Ads México se mantiene como un referente en la innovación del CTV, al ofrecer a los anunciantes oportunidades únicas para conectar con sus audiencias de manera efectiva y relevante. Como lo señala Cortés, el futuro de la publicidad en CTV está lleno de posibilidades, y quienes sepan aprovecharlas serán quienes lideren el cambio en la industria.
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