Zenith: la inversión en publicidad durante el 2019 representará el 49% del total global

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Según las previsiones de inversión publicitaria publicadas por Zenith, el inesperado protagonismo que ha cobrado la publicidad en internet impulsará un crecimiento del 4,7% en la inversión total en publicidad global durante el 2019.

De acuerdo a lo planteado por Zenith, este crecimiento está siendo impulsado por la sinergia de canales “video online” y “redes sociales”, que se espera que crezcan un 19% y un 14% al año hasta 2021, respectivamente. Ese dato es sustancialmente superior al pronóstico de 4,0% realizado en la edición anterior del informe publicado el pasado diciembre de 2018. Zenith pronostica un crecimiento del 4,6% tanto en 2020 como en 2021, más allá de los datos ofrecidos anteriormente de 4,2% y 4,1%, respectivamente.

Zenith ha mejorado las previsiones después de que la inversión publicitaria en internet superara notablemente sus expectativas en 2018. Ahora estima que la publicidad en internet creció un 16% el año pasado, dato superior a la previsión ofrecida del 12%.

En términos de dólares, han aumentado la estimación del total de inversión de publicidad en internet en 2018 de 231.000 millones de dólares a 246.000 millones. Esto les lleva a suponer una evolución más rápida en los próximos años, con un crecimiento promedio del 10% anual hasta 2021, por encima de su pronóstico anterior del 9%. Así, se espera que la publicidad en internet alcance los 329.000 millones de dólares en 2021, y que represente el 49% de toda la inversión publicitaria global, un 2% más que el pronóstico del 47% de diciembre.

Este crecimiento está siendo impulsado por la sinergia de canales “video online” y “redes sociales”, que se espera que crezcan un 19% y un 14% al año hasta 2021, respectivamente. Por su parte, la publicidad display en su conjunto, que incluye vídeos y social, así como banners, crecerá un 13% al año, mientras que la búsqueda paid y clasificados quedarán rezagados, con un promedio del 7% anual.

Estados Unidos lidera el crecimiento global

Las mayores variaciones en las estimaciones de crecimiento en internet se ha realizado en EE.UU., Rusia y Francia. Se han incrementado las previsiones de crecimiento general para 2019 del 2,9% al 5,0% en los EE. UU., del 7,1% al 8,2% en Rusia y del 3,7% al 4,7% en Francia.

Los EE. UU. representan el 37% de toda la inversión publicitaria global, por lo que cualquier actualización en su cifra tiene una gran repercusión en el total global. Se espera que EE. UU. sea, con mucho, el mayor contribuyente al crecimiento de la inversión global entre 2018 y 2021, agregando 32.000 millones de dólares al mercado. China ocupará el segundo lugar, sumando 16.000 millones, e India la tercera posición, agregando 5.000 millones.

Las pequeñas empresas se dirigen a target concretos, mientras que los digital challengers se enfocan en la difusión y la frecuencia. Una gran parte del crecimiento de la publicidad en internet, y por lo tanto del mercado publicitario en su conjunto, proviene actualmente de pequeñas empresas, como tiendas locales, restaurantes y negocios asociados a ocio y tiempo libre. Plataformas como Google y Facebook se han hecho accesibles a muchas pequeñas empresas por primera vez, al ofrecer herramientas sencillas de uso para crear anuncios y administrar campañas, proporcionando así la orientación que necesitan para llegar a sus clientes potenciales y consiguiendo una conversión eficaz.

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