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¿Quién es el Axorcista?

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LOLA MullenLowe Barcelona está detrás de la campaña de AXE que rescata a los adolescentes de ser poseídos.

Hay un momento en la vida de los jóvenes en el que se sienten obligados a imitar las tendencias que les impone la sociedad. Este “demonio” que los posee tiene los días contados, gracias a alguien que les ayudará a expulsar a ese ente de sus cuerpos y sus pensamientos: El AXORCISTA.
Tal y como afirma la Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, Ana Palencia: “La marca pretende mostrar que seas como seas tienes tu propia magia y debes encontrarla sin pretender ser una persona que realmente no eres”. De ahí nace el AXORCISTA, con el que AXE quiere desterrar esa fuerza misteriosa que trata de convencer a los jóvenes de que tienen que seguir unos parámetros para considerarse bellos o exitosos. AXE quiere que seas tú mismo y celebres la singularidad que ya posees.
La campaña incluye tres lugares, Hogar, Gimnasio y Peluquería, los tres protagonistas son hombres jóvenes que están “poseídos” por una entidad que necesita ser expulsada.

“El reto principal de esta campaña es acercarnos a los jóvenes, siendo consistentes con el mensaje de la marca, pero sin sonar repetitivos en la forma. Era importante evitar las lecciones de vida o los consejos de cómo comportarse y transmitirles, simplemente, que son libres de ser como quieran ser. Y como todo esto les puede sonar un poco denso, decidimos hacerlo en un tono divertido y cercano”. Nacho Oñate y Nestor García, Directores Creativos Ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona.

La marca ha evolucionado con la masculinidad y las diversas necesidades de los jóvenes de hoy en día, desde una marca de desodorantes hasta una marca de cuidado personal.

La cartera de productos nuevos y frescos de AXE incluye, desodorantes, antitranspirantes, colonia, gel de ducha y cuidado del cabello. Esta gama se adapta perfectamente a diferentes estilos y gustos, siempre ayudando a resaltar la belleza real.

Ficha Técnica – Agencia: LOLA MullenLowe Barcelona – Cliente: AXE España – Campaña: AXORCISTA – Contacto Cliente: Marta Bermúdez, María Ferrer-Viana, Carla Del Pozo. – CEO LOLA MullenLowe: Amaya Coronado – CCO MullenLowe Group Europa: Chacho Puebla – Directores Creativos Ejecutivos: Nacho Oñate y Néstor García. – Directores Creativos: Santiago Davis, Leandro Mosca – Directores de Arte: Leandro Mosca, Diego Vieira – Redactor: Santiago Davis, Carolina Pinheiro – Head of Art: Diego Vieira – Content Creators: Emmanuel Béjar, José Andreu – Director Global de Negocios: Gonzaga Ayllón – Supervisor de Cuentas: Mónica López-Rayón – Ejecutiva de Cuentas: Claudia Matas – Director de Planning: Gem Romero – Estrategia de Social Media: Estefania Navarro – Jefe de Producción Agencia: Luis Cristóbal  – Productor: Daniel Camino – Productora: Garage Films – Productor Ejecutivo: Oriol Uria – Realizador: Albert Uria – Musica: Trafalgar13 – Agencia de Medios: Mindshare

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