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Querrás ir a casa a jugar al ver este cortometraje de Olympikus

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El nuevo proyecto de Olympikus para la línea Kids, idealizado por J. Walter Thompson Brasil, invita a los padres a encontrar tiempo para vivir la infancia de sus hijos.

La campaña de la línea infantil de la principal marca deportiva brasileña transmite el mensaje de que los niños deben ser libres para jugar porque así acabarán convirtiéndose en unos adultos mejores. Bajo el lema #libereabrincadeira [liberaladiversión], la campaña presenta los nuevos productos, con una tecnología y un diseño pensados para satisfacer las necesidades específicas de los más pequeños en toda clase de movimientos.

El cortometraje de tres minutos fue criado por Olympikus en colaboración con la agencia J. Walter Thompson Brasil. En estos tiempos en los que la vorágine del día a día y los teléfonos inteligentes nos sumergen en una especie de trance urbano, nada mejor que recibir un llamamiento, un toque de atención, para que rescatemos lo que importa, con quienes importan. El film, que emplea un lenguaje cinematográfico de un modo sensible y poético, nos muestra a una niña que invita a sus padres a que regresen para jugar, como forma de reconectarse con ella y con su mundo.

 El principal objetivo de Olympikus es iniciar un diálogo con los padres y animarlos a que se liberen de la rutina frenética, a que guarden sus compromisos en un cajón y a que redescubran el poder de jugar con sus hijos. Y esto remite al propósito de la marca, que es el de incentivar a la gente a liberar lo mejor de sí, a dar lo mejor de sí. Debemos proteger la infancia de los niños. Un niño saludable juega, corre, salta. Con sus amigos, con sus padres. Así es como se desarrollan. Y es así, por lo tanto, como liberan y dejan salir lo mejor de sí mismos. Este es el propósito que está por detrás del mensaje y de los productos que desarrollamos”explica Marcio Callage, director de marketing del grupo VulcabrasAzaleia.

En este caso, la participación de Callage fue mucho más allá del rol tradicional del cliente que le entrega un briefing a la agencia y esta le devuelve producto final. El director de marketing de Olympikus fue uno de los creadores del concepto y participó en todas las etapas, desde el desarrollo de la idea hasta la producción final. En colaboración con el equipo de creación y planificación de Thompson, liderada por Ricardo John, Callage formó un equipo estelar. Empezando por Marcos Piangers, autor del superventas “Papá es guay” y una de las principales voces de la generación actual sobre la paternidad, que recibió la invitación para juntarse a ellos y escribir el texto que inspiró el corto.

 “Es uno de los mensajes más bonitos que ya he visto de una marca. La reflexión de estar con los hijos, aprovechando una de las fases más memorables de la vida. Llevar una vida más liviana. Menos pensar en nuestras carreras y más echar carreras”, dice Piangers. 

 Cuando leyó el texto, el cineasta Nixon Freire, de la productora Delicatessen, propuso no solo dirigirlo, sino también escribir el guión. Y así fue. “Es un trabajo ejecutado a varias manos, y con mucha libertad para crear, lo que acabó traduciéndose en una narrativa que expone más la verdad del cine que el discurso publicitario”, dice Ricardo John. Durante el proceso de creación se empleó el Grab & Go, un formato en el que un grupo capaz de tomar todas las decisiones se reúne en un lugar, crea y ya sale de allí para ejecutar el vídeo/campaña, evitando así las reuniones interminables y la burocracia que a menudo retrasan las producciones.

 El corto se proyectará a partir del día 20 de septiembre en cines y digital.

Ficha técnica de la pieza: Título: Olympikus Kids. Let out the fun – Producto: Olympikus Kids – Cliente: Olympikus – Agencia: J. Walter Thompson Brasil – CCO: Ricardo John – Dirección de creación: Cassio Moron y Rodrigo da Matta – Dirección de arte: Gabriella Marcatto – Redacción: Filipe Rosado – Atención al cliente: Lilian Chwartzmann, Juliana Hendges, Paola Veppo, Victor Molinari, Gabriela Pontel y Mariana Nadler – Planificación: Mariana Quintanilha, Bárbara Zachi – Medios: Giovanna Venturelli, Rodrigo Almeida, Carolina Lopes, Gabriela Novaes, Camila Marcadante y Felipe Lima – Producción agencia: Maísa Delgado, Carolina Florentino yJosiane Toniolo – Texto: Marcos Piangers – Ilustración: Motor Niveo – Productora: Delicatessen Filmes  – Director: Nixon – Director de fotografía: Nixon – Asistente de dirección: João Barros – Ventas: Roberta Reigado, João Luz, Mari Pinheiro y Thais Previato – Coordinación producción: Tathiana Pires, Fabiolla Wolf y Andre Rosa – Montaje: Fernando Magnata, Tiago Gi y Rodrigo Ara – Coord. posproducción: André Serra – Finalización: Rafa Hernandes – Color: Marla Colour Gradibg – Fotografía de producto: Juliana Dias  – Posproducción: Warriors VFX/ .PST – Productora de audio: Antfood

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