¿Por qué Triathlon exhibe zapatillas gastadas?

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El equipo creativo de Independencia se preguntó ¿Para qué quedarnos en decir cuanto se esfuerza una madre? ¿No es mejor demostrarlo?, de lo cual surgió la campaña #MamáPisaFuerte, donde cambian las zapatillas nuevas de los exhibidores de Triathlon por zapatillas gastadas de mamás.

Todas las marcas lanzan mensajes dirigidos a mamás e hijos, comunicando cuánto se esfuerzan ellas por sus familias. Sin embargo, hasta el día de hoy, nadie había presentado una prueba física de ello. Por eso, aprovechando la especialidad de su cliente Triathlon como una cadena de tiendas deportivas, Independencia decidió lanzar la campaña #MamáPisaFuerte.

La campaña tuvo como idea central una acción en punto de venta donde reemplazaron, en sus más de 50 tiendas, todos los modelos nuevos de sus exhibidores por las zapatillas gastadas de mamás reales. Cada una de estas zapatillas cuenta con una leyenda que narra las fuertes rutinas diarias de estas madres de familia, las cuales son equiparables a las de un deportista calificado, por todo el ejercicio que realizan.

¿Qué mejor que una zapatilla para contarnos todo el ejercicio que hacen la madres por sus familias? Después de todo, ellas son las que las llevan a todos lados. Además de la acción en punto de venta, la campaña cuenta con piezas tanto digitales como de medios tradicionales tales como prensa y vía pública. Cabe resaltar que estas fueron protagonizadas por mamás reales, escogidas intencionalmente por el equipo creativo, el cual no quería mostrar la mamá fitness típica de comercial, sino que prefirió trabajar con mamás que representen a la mayor cantidad de mujeres allá afuera.

FICHA TÉCNICA – Cliente – Diector Comercial: Ricardo Ferrand – Jefe de Marketing: Ingrid Venegas – Coordinador de trade marketing: Bruno Rivera – Agencia – Gerente General: Jose Canonico – Head of Planning: Rafael Andrade – Dirección General Creativa: Marco “Momo” Caballero / German “Chito” Garrido – Head of Art: Santiago García – Director Creativo: Luis Cabrera – Redactor: Franco Lulli – Dirección de Arte: Giuliano Sosa / Gabriela Velásquez – Ejecutivo de cuentas: Luis De la Cruz

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