Mercado Pago quiere un mundo con menos corbatas y más inclusión

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La fintech lanzó una campaña que, con mucho humor, empatiza con los usuarios que se enfrentan con la enorme cantidad de trabas del mercado financiero tradicional, y propone soluciones para que nadie se quede afuera.

Mercado Pago acaba de presentar su nuevo posicionamiento de marca con una nueva campaña regional y el lanzamiento de su primer spot en Argentina. La campaña “De ahora en adelante”, creada por la agencia GUT, muestra como Mercado Pago posibilita la inclusión a los servicios financieros de una manera simple y digital.

En un contexto caracterizado por una sucesión casi ininterrumpida de malas noticias, la campaña representa una bocanada de aire fresco, ya que logra transmitir su mensaje con mucho humor. El símbolo elegido para representar las trabas que deben atravesar muchas personas dentro del sistema financiero tradicional es el nudo de una corbata. Frente a ese panorama asfixiante, Mercado Pago se posiciona como un punto de acceso sumamente intuitivo, amigable e inclusivo para el manejo del dinero.

Además, la campaña expresa con total claridad que Mercado Pago es la herramienta virtual gratuita más innovadora, segura y cómoda para que usuarios, tanto compradores como vendedores, puedan realizar todas sus operaciones en un único lugar. La cuenta digital que ofrece la plataforma es la herramienta con la que cada vez más personas acceden por primera vez a una experiencia centralizada del manejo de sus ingresos, y pueden realizar pagos y cobros, hacer transferencias inmediatas, ahorrar y acceder al crédito.

“Con el foco puesto en el extenso portafolio de productos y servicios que ofrecemos, la nueva campaña muestra que con competitividad e innovación es posible dar acceso al dinero y al crédito a todos. Los últimos meses dejaron en evidencia la necesidad de impulsar más que nunca la inclusión financiera, fundamental para el desarrollo de las personas”, explicó Pablo García, vicepresidente de Marketing de Mercado Pago.

De esta manera, Mercado Pago demuestra una vez más que se está convirtiendo en la Fintech líder en Latinoamérica. Louise McKerrow, directora de branding de Mercado Libre, afirma al respecto: “Mercado Pago busca consolidar su posicionamiento en la región como la cuenta digital gratuita más completa, la plataforma que es el punto de partida para el crecimiento al alcance de todos. La campaña cuenta una historia cercana a las personas, apelando a las emociones de nuestros potenciales usuarios mediante las referencias al mundo financiero burocrático y complicado en contraposición con lo simple, cómodo y seguro que es operar con nuestra cuenta digital”.

Por su parte, Ignacio Ferioli -CCO de GUT- expresó: “Después de muchos meses de intenso trabajo colaborativo entre Mercado Pago y el equipo de GUT en Brasil, México y Buenos Aires, finalmente las corbatas cobraron vida para dejar en claro que la democratización de las finanzas empieza desarmando ese nudo que no nos deja crecer”.

La campaña se emitirá en radio, televisión, sitios web y redes sociales. Las piezas fueron dirigidas por Agustín Alberdi y producidas por Landia.

Ficha técnica

  • Agencia: GUT São Paulo + GUT Buenos Aires
  • Cliente: Mercado Pago
  • Producto: Mercado Pago
  • Proyecto: Cuenta digital
  • Versiones: 60 ”| 3 x 30 ”| 8 x 15 ”| 11 x 6 “
  • Territorio: Brasil | México | Argentina
  • CCOs & Partners: Ignacio Ferioli | Joaco Cubría
  • ECD: Bruno Brux
  • Creativos: Julia Mota | Paulo Damasceno
  • Diseñador gráfico: Rodolfo Bento
  • Directora general: Valéria Barone
  • Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya
  • Directora de grupo de cuentas: Camila de Almeida Prado
  • Gerente de cuenta: Marcela Jundurian
  • Directora de cuentas: Sabrina Santos
  • Supervisor de cuenta: Meme Traverso
  • Jefe de Estrategia: Fernando Ribeiro
  • Jefe de Medios y Datos: Guilherme Cavalcante
  • Medio de comunicación: Douglas Silveira | Guilherme Froiman | Paloma Hechila
  • Estrategia social: Douglas Coelho | Barbara Reis
  • Jefe de producción: Mariane Goebel
  • Director de producción: Julia Ramos
  • Productora de contenido digital: Renata Fabri
  • Asistente de producción: Diogo Soares
  • Prod Co: Landia y fusiones y adquisiciones
  • Realizador: Agustin Alberdi
  • Directores generales y EP: Carolina Dantas y Sebastian Hall
  • Asistente del EP: Larissa Delfini
  • Productores de línea: Ivan Grichener / Leo Muriel / Camilla Bastos
  • Asistentes de coordinación: Natalia Petrechen / Luciana Andrade
  • 1er d.C.: Zecchi Alemán
  • DOP: Agustín Claramunt
  • Director de arte: Rodrigo Fernandez Siffredi / Lucia Rodriguez
  • Producción local: Oriental Films
  • Estilista: Mariana Santos
  • Coordinador del puesto: Elton Bronzeli
  • Asistente de Coordinación de Puesto: Jorge Bannoki
  • Publicación: Clan VFX
  • Montaje: Rodolpho Ponzio, Breithner Monteiro y Nathalia Kamura
  • Graduación de color: Graduación de color Marla
  • Música: Música Bamba
  • Productores Jefes: Tomás Becú, Juan Manuel Marín Fraga
  • Diseñadores de sonido: Francisco Bissone, Adrián Guzmán
  • Diseño de sonido, VO y mezcla – BRA & MEX: HEFTY
  • Productores: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Gustavo Boselli, Celso Moretti
  • EP: Debora Carvalho y Daniella Cabaritti
  • Coordinadora: Cristiane Oliveira
  • Aprobación del cliente: Sean Summers | Andres Patetta | Louise McKerrow | Pablo García | Iuri Maia | Santiago Valotta | Veronica Gusberti | Florencia Vanetta | Rafaela Condolo | Monica Salgado
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