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Mercado McCann y Coca Cola lanzan campaña para el Mundial

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La agencia argentina se hizo cargo de la Core Creative Idea y tres de los cuatro comerciales de la nueva campaña

Tras dos años de intenso trabajo conjunto, Coca-Cola y Mercado McCann celebran el Mundial de Rusia con una de las campañas publicitarias más importantes de la marca que es recibida en 200 países, bajo la idea central: “estar LISTOS”.

En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2018, “Uplifted Alex”, fue el primer aviso en salir al aire, y a su alrededor hay mucho más que un aviso, lo cual genera una acción inédita en la comunicación de las marcas. Mercado McCann junto a Coca-Cola crearon el primer spot filmado dentro de un videojuego para ser lanzado en plataformas del mundo real.

En el FIFA 18 desarrollado por EA Sports, dentro del modo “The Journey”, Alex Hunter, la estrella del juego, firma un contrato de patrocinio con Coca-Cola, y se convierte en el primer embajador virtual de la historia de la marca, y los jugadores del videojuego pueden ver cómo filma un comercial. “Uplifted Alex” vio la luz en la vida real como el comercial de lanzamiento de la nueva Coca-Cola Sin Azúcar con un pre-estreno en la flamante pantalla de Coca-Cola en el Times Square de Manhattan, el primer letrero robótico 3D del mundo, y replicado en cines y en redes sociales.

Esta Campaña global liderada por Mercado McCann incluyó el trabajo en conjunto con el equipo Global de Design de Coca-Cola para el desarrollo de toda la campaña gráfica de la Copa del Mundo, llevada a cabo por los fotógrafos Guy Aroch & Anna Palma en Nueva York. Además, la agencia participó en otras tantas activaciones como la versión del álbum de figuritas digital de Panini con una sección exclusiva para los fans.

Cliente: The Coca-Cola CompanyMarca: Coca-ColaProducto: Coca-ColaCampaña: FIFA World Cup 2018Título: Stock UpAgencia: Mercado McCannDirector General Creativo: Martín Mercado, Darío Rial, Diego Tuya.CEO: Fernando SarniDirectores Creativos: Nicolás Massimino, Nicolás OchoaDirector de Arte: Tony CampostriniRedactor: Alejandro RattenbachDirector General de Cuentas: Agustín CosteDirector de Cuentas: Santiago Cony EtchartEjecutiva de Cuentas: Angie García FernándezJefe de Producción: Agustín BorgognoniProductora: LANDIADirector: Andy Fogwill – Agustín CarbonereDirector de Fotografía: José Luis GarcíaProductor Ejecutivo: Adrián D’AmarioProductora: Florencia GasteluMúsica: Burns Entertainment LLC (AC/DC – “Are you Ready”)Post: DA8Audio Post: Elefante ResonanteResponsables por cliente: Rodolfo Echeverría, Bradford Ross, Didem Lehto, Erica Tomas

 

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