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MasterCard estrena identidad sonora

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La expresión de marca tiene una nueva faceta. Mastercard presenta su nueva identidad corporativa sonora, una arquitectura de sonido integral que representa el último avance de la marca. En cualquier lugar que los consumidores interactúen con Mastercard en todo el mundo, ya sean entornos físicos, digitales o de voz, la melodía distintiva y memorable de Mastercard proporcionará una familiaridad simple y sin fisuras.

La noticia llega poco después de la reciente transición de la compañía a ser una marca de símbolo, y es parte de su continua transformación. “El sonido añade una nueva y poderosa dimensión a nuestra identidad de marca, y es un componente crítico de la manera en que las personas reconocen a Mastercard hoy y en el futuro”, dijo Raja Rajamannar, Director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard. “Nosotros establecimos un objetivo ambicioso para producir la melodía de Mastercard de manera que sea distinta y auténtica, pero al mismo tiempo adaptable a nivel mundial y en todos los géneros. Es importante que nuestra marca sonora no solo refuerce nuestra presencia de marca, sino que también logre un impacto sin fisuras en todo el mundo”.

Resonancia global, relevancia local   

 La melodía de Mastercard servirá como firma sonora de la compañía, lo que garantiza que la marca se muestre como una voz unificadora en todo el mundo. Esta será una valiosa herramienta y su uso se extenderá a partituras musicales, audio logos, tonos de llamada, música de espera, y hasta sonidos de aceptación en puntos de venta.

El resultado es la melodía distintiva y memorable de Mastercard que se puede adaptar en todos los géneros y culturas para garantizar una entrega de marca sonora relevante a nivel local y contextual. Aprovechando la melodía principal, el uso de instrumentos y ritmos diversos facilita su ejecución en diferentes estilos, incluyendo interpretaciones cinematográficas, operísticas y juveniles, así como una serie de interpretaciones regionales.

Para garantizar que la melodía de Mastercard toque las emociones de gente de todo el mundo, Mastercard seleccionó a músicos, artistas y agencias de muchos países, incluido el innovador músico Mike Shinoda de Linkin Park.

“Lo que más me gusta de la melodía de Mastercard, es lo flexible y adaptable que es a través de géneros y culturas”, dijo Mike Shinoda. “Es genial ver a una gran marca innovando con música para fortalecer su conexión con las personas”.

Una marca digital para un consumidor digital

Con el voice shopping previsto a alcanzar los 40 mil millones de dólares para 2022, las identidades sonoras no solo conectan las marcas con los consumidores en una nueva dimensión, sino que son herramientas que les permiten comprar, vivir y pagar en un mundo cada vez más digital y móvil. “El audio genera emociones en las personas, y eso es lo que lo convierte en un medio muy poderoso para las marcas”, dijo Matt Lieber, cofundador y presidente de Gimlet. “Con la explosión de los podcasts, la música en streaming y los altavoces inteligentes, una estrategia de audio ya no es algo que para las marcas “sería bueno tener”, ahora es una necesidad. Hoy en día la identidad sonora – el audio distintivo que identifica una marca – es tan importante como la identidad visual”.

La melodía cobra vida en el Mastercard Sensory Lab durante la semana de los premios GRAMMY

Durante la semana previa a la 61ª edición de los premios GRAMMY, Mastercard lanzará un nuevo programa multicanal de marketing protagonizado por la artista nominada al GRAMMY Camila Cabello, la que será la primera producción creativa donde la marca presentará su nueva marca sonora. “Estoy muy emocionada por colaborar con Mastercard y poder ofrecer nuevas oportunidades a los fans”, dijo Cabello.

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