La publicidad de Hoy es de Havas

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Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, Directores Generales Creativos de Hoy, explicaron en detalle como funciona el espacio multidisciplinario creado por Havas que integra creatividad, desarrollo y data.

Hace un año Havas presentó Hoy, su nueva unidad de negocios para trabajar contenidos y desarrollos digitales,  integrando en una sola unidad las funciones de agencia creativa y de agencia de medios. En marzo de este año, Hoy dio un paso decisivo con la incorporación de Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero como Directores Generales Creativos. Su misión: generar reputación creativa para Havas.

Nicolas y Federico venían de trabajar juntos como Directores Creativos en Ponce Buenos Aires y David Buenos Aires. A lo largo de su carrera generaron destacadas ideas creativas para marcas como Axe, Burger King, Rexona, Impulse, Peugeot, Citroen, Tedx, Stella Artois, Olx, LG, IRSA, Clarin, Nike, entre otras. Por su originalidad fueron premiados en festivales como: Cannes, D&AD, Art Directors Club, New York Festival, Festival de Londres, One Show, El Ojo de Iberoamérica y Diente. 

“Vinimos a Havas ya que tiene la potencia de poder hacer realidad las ideas desde el lugar de los medios. Las agencias más tradicionales, que están desconectadas de las centrales de medios, no pueden alcanzar esa magnitud”, afirmó Nicolás Zarlenga. 

Federico Plaza Montero señaló, “Ese mix de medios y creatividad hace que las ideas se potencien un montón ya que a la hora de vender una idea a un cliente se hace entendiendo la creatividad y el medio. Sentimos que es algo que, si los haces funcionar bien, es letal”. 

Para los DGC de Hoy, el modelo de la nueva unidad de negocios de Havas otorga muchas ventajas, no solo por el manejo de la inversión publicitaria en medios sino, además, por la visión completa que otorga de la comunicación. “Muchas veces aprendes cosas del equipo de data o de medios. Uno a veces cree que la creatividad pasa solamente por el departamento creativo y en realidad hay mucha mas creatividad a veces en como innovar en un medio. Acá al tener 500 personas trabajando con data y entendiendo programmatic te enriquece mucho más cuando conoces todo el abanico de herramientas que eso te puede dar”, afirmó Zarlenga.  

Plaza Montero por su parte agregó, “Fue como un aprendizaje de los dos lados, de parte nuestra fue un gran aprendizaje poder entender a la gente de medios y para ellos fue un gran aprendizaje chocarse con la parte creativa. Está bueno encontrar ese balance y potenciar un aprendizaje de los dos lados”.

“Lo bueno de Havas es que hace realidad las ideas creativas, por todo ese poder que tiene de medios”, compartió Zarlenga. 

 “Vemos un mapa mucho más completo que te permite entender si una idea necesita más presupuesto de medios o de producción. Ese equilibrio está bueno porque trabajas en función de la campaña”, sumó Plaza Montero. “También se facilita mucho el entendimiento para el cliente porque está todo trabajado de una forma más completa y para ellos también es una tranquilidad no tener una doble interacción entre la agencia creativa y la agencia de medios” agregó Zarlenga.

Sobre la cultura de trabajo, Zarlenga dijo, “Nosotros veníamos con la camiseta de la creatividad puesta y al haber nacido en digital, Hoy tiene como otra cultura en donde todos participan de los procesos y opinan de las ideas. Tal vez en las agencias creativas tenemos un recelo mayor, acá todos estaban muy abiertos y empujando en pos del buen trabajo”.

Ideas que trascienden 

Al ser consultados sobre casos de éxito durante el tiempo que han estado al frente de la Dirección Creativa de Hoy, Zarlenga y Plaza Montero destacaron dos casos que lograron obtener muy buena difusión mediática, “Más Licencia por Paternidad” y “Revelando Ciudad Oculta”.  

“Más Licencia por Paternidad” fue desarrollada para el Equipo Latinoamericano de Justicia (ELA) y Género. Fue una campaña para promover la extensión de la licencia por paternidad en Argentina, y en la que a traves de acciones de guerrilla se intervinieron colectivos, subtes y trenes, pegando stickers con la apariencia de los carteles del transporte público de asientos reservados para mujeres con bebés, pero esta vez protagonizados por un varón.  “Fue una campaña que nace desde el desafío de poder hacer algo desde una agencia, que tuviera relevancia cultural y pudiera potenciar una causa. La idea era generar un símbolo que unificara la lucha por esta problemática” contó Zarlenga.

El impacto de la campaña“Más Licencia por Paternidad” fue más que positivo, generando un cambio en la misma agencia y posiblemente en la legislación nacional. “Nos llamaban Diputados Nacionales y Legisladores Porteños para ver como podían empujar la campaña.  Hoy hay 52 proyectos de ley para tratar este tema, en la Ciudad de Buenos Aires el gobierno lo aplicó para empleados del estado y acá en Havas se dio más licencia por paternidad”, contó Zarlenga.

 

Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, Directores Generales Creativos de Hoy

Para nosotros también es muy importante llegar a la prensa y encontrarse con el laburo de uno siendo noticia”, dijo Zarlenga. En ese sentido, resaltó el rol de Florencia Vera, que se encarga de las relaciones con la prensa y de las Operaciones Creativas de Hoy. “A Flor la sentamos a la mesa en todas las decisiones importantes”, sostuvieron los DGCs.

La otra campaña que los DGC destacaron fue “Revelando Ciudad Oculta”, una campaña de vía pública ganadora del Premio Diente desarrollada para LG y PH15, una ONG que dicta talleres de fotografía a los jóvenes de Ciudad Oculta.  

Para promocionar el lanzamiento del Q6, LG repartió celulares entre los jóvenes del barrio para que retrataran el entorno en el que viven.

“La idea era empezar a visibilizar lo que pasa adentro de Ciudad Oculta y develar su parte luminosa”, afirmó Plaza Montero la campaña, en la que la mayoría de los espacios de vía pública fueron donados y en la que además se creo una página web con las fotos de los jóvenes y se organizó una muestra en la Casa de la Cultura de Buenos Aires.   

Para concluir, los directores publicitarios hablaron sobre sus próximos objetivos. “Seguir creciendo a nivel creativo, consolidarnos dentro de las mejores agencias y ser un lugar donde las nuevas generaciones quieran trabajar es algo que hablaría bien de nosotros” afirmó Zarlenga.

Fotos: Ignacio Cángelo – www.ignaciocangelo.com 

 

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