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La nueva campaña de la Dirección Nacional de Tráfico de España creada por McCann

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De cara a los grandes desplazamientos previstos con ocasión de la Semana Santa, la Dirección General de Tráfico de España lanza hoy su nueva campaña de concienciación para la prevención de accidentes de tráfico.

Se trata de la primera gran salida del año en la que se prevén 15,5 millones de desplazamientos, en apenas 10 días. En la semana santa del año pasado murieron en la carretera 31 personas y hubo 159 heridos graves. Muertos y heridos de forma violenta, que desencadenan sus propios dramas.

Ante estas perspectivas, es necesario volver a enfrentar al ciudadano ante la magnitud de este problema, apelando a su reflexión, algo que se dispara cuando les hacemos ver que también pueden ser uno de ellos.

“Top Vacacional”, la nueva campaña de la DGT creada por McCann, intenta sorprender al espectador con un tono y un formato totalmente diferente, similar al utilizado en algunos programas de entretenimiento sobre viajes.  Y es que los destinos de estas vacaciones pueden ser inesperados. La campaña está planteada como una plataforma  de contenidos alojados en un site con 18 piezas a modo de episodios de estos destinos inusuales para nuestras vacaciones. La idea es impulsar a la reflexión con un reclamo provocador: “hay destinos que nunca pensaste que fueran para ti, y estas vacaciones, puedes visitarlos. ¿Vas a venir?”. Y no es precisamente a la playa a lo que nos referimos.

La campaña, que cuenta con la colaboración del reconocido reportero Luis Calero, con amplia experiencia en programas de este formato, muestra los destinos desgraciadamente más “visitados” en Semana Santa por las personas que sufren un accidente de tráfico: “Hospital”, “Cárcel” y “Cementerio”.  La finalidad es generar una reacción de alerta al volante durante nuestros desplazamientos vacacionales apelando a las 3 principales razones que provocan accidentes: el exceso de alcohol y otras drogas, la velocidad, y las distracciones, con el uso del móvil como principal causa.

Según Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann: “la idea es incómoda e inesperada, como lo son los accidentes. Por eso elegimos un formato nuevo, poco previsible en publicidad, incluso rozando lo macabro de forma intencionada, para que produzca una reflexión ineludible. Hemos tratado de innovar en todos los sentidos. Ser eficaces a través de la creatividad es nuestro objetivo, para tratar de conseguir que nadie termine sus vacaciones en estos destinos.”

“Top Vacacional” es una campaña multicanal que a fin de amplificar su visibilidad e impacto tendrá presencia en televisión, radio, medios gráficos, digitales y web con ejecuciones de diferente duración y formatos.

FICHA TÉCNICA. AGENCIA:    Mccann Madrid. – ANUNCIANTE: Dirección General de Tráfico – PRODUCTO:             Campaña de concienciación – CONTACTO DEL CLIENTE DGT: Susana Estévez, María Chico, Juana Sánchez, Juana Fernández – DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA: Mónica Moro – DIRECCIÓN CREATIVO EJECUTIVA:                Raquel Martínez y Jon Lavín – EQUIPO CREATIVO: Mónica Moro, Ana Martín, Agustina Lavignasse, Gabriel Silva, Carlos Navarro, Antonio de Dios, Alex Sánchez. – EQUIPO DE CUENTAS:  Marta Torrecillas, Mabel Esteban, Elías López, Alexis Martín, Álvaro Martínez De Baroja. – PRODUCCIÓN: Guzmán Molín-Pradel (Los Producers), Paloma Adrien y Rocío Fernández-Barros – PRODUCTORA:  La Joya. – DIRECTORES: Santiago Zannou Y Toño Mayor. – DIRECTORA GENERAL La Joya: MariPaz Lara. – PRODUCTORA EJECUTIVA:     Sara Hernández – DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Guillermo Arce – PRODUCER: Sara Muñoz – DIRECTORA POSTPRODUCCIÓN: Esther Cardenal – POST-PRODUCTORA: WeWork. – ESTUDIO DE SONIDO: The Lobby – PRESENTADOR/LOCUTOR: Luis Calero – FOTOGRÁFO: Pitu López – ESTUDIO IMAGEN:    Graza – DESARROLLADOR SITE: The Lion – PIEZAS:  Tv: 30” y 20” Cementerio, Hospital y Cárcel – Microsite: www.topvacacional.es – Digital y RRSS: – 30” Cementerio, Cárcel y Hospital, – 15” Teaser, 10” Trailer, – Gráfica y Exterior: – Cementerio, Cárcel y Hospital – Radio: Genérica, Cementerio, – Hospital y Cárcel.

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