Insider Selection: cambia el orden mundial digital

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Cybermonday y Buen Fin, elecciones de los Estados Unidos, Disney+ llegó a Latinoamerica, las vacunas contra el coronavirus entran en fases de aprobación, el mundo despide a Maradona, y por si fuera poco, Facebook es demandado por el gobierno norteamericano que lo acusa de monopolio.  Si hay un mes hasta ahora que se lleva el título como el más sacudido del año ese definitivamente es noviembre. En este Insider Selection reseñamos las noticias más relevantes del mes pasado y que prometen generar consecuencias en el mercado difíciles de imaginar aún en el largo plazo.
¿Y ahora Zuck?

No quedan dudas que la gran noticia de los últimos días es la de las demandas recibida por Facebook de parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y 46 estados norteamericanos que acusan al gigante de las redes de “conductas anticompetitivas” y que piden que la empresa de Mark Zuckerberg se deshaga de Instagram y WhatsApp.  No es algo menor teniendo en cuenta que estas dos aplicaciones tienen mayor crecimiento de usuarios que Facebook y Messenger, las otras integrantes de la familia de apps de la compañía de Zuck.

Las demandas se centran en el historial de adquisiciones de ambas empresas por parte de Facebook.  Los fiscales acusan a la empresa de usar su poder para impedir el crecimiento de sus competidores.  

Se trata de uno de los casos antimonopolio más importantes en décadas, que aunque pueden tardar años en llegar a una resolución, sin dudas tendrá repercusiones tanto en el negocio como en la vida de los usuarios.

Un bofetón para el sueño de Mark Zuckerberg de crear una mega app que una a Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp.  ¿Se acabó el sueño o Zuck buscará hacerlo realidad a toda costa mientras se resuelve el pleito legal? ¿La eventual ruptura de Facebook abrirá el juego publicitario a un mayor número de empresas? ¿Cambiará el orden mundial digital?

Los comercios de barrio claves en la reactivación

En momentos en los que la vacuna contra el COVID-19 está cada vez más cerca de ser una realidad y la expectativa alrededor de la reactivación económica es cada vez mayor, un actor clave en los nuevos tiempos que se avecinan parece ser el de los negocios de barrio. Iniciativas como el programa Shop Small de American Express así lo evidencian.

“Los comercios de barrio son cruciales para la economía del país, además de generar empleo y ayudar a las comunidades a recuperarse y permanecer vivas”, expresa al respecto Mercedes Monteagudo, Gerente de Establecimientos de Argentina de Amex para referirse al programa Shop Small, la iniciativa global de la compañía que tiene como objetivo crear más oportunidades para el crecimiento de los pequeños comercios que son el motor de la economía.  “Con este programa reforzamos nuestro apoyo a los comercios para que puedan avanzar en sus negocios”, agrega la ejecutiva.

Épica presentó su shortlist

Recientemente, el festival publicitario Épica, el único premio creativo otorgado por periodistas de marketing y comunicación de todo el mundo, anunció su shortlist para la competencia 2020. El certamen recibió este año 1980 entradas de 59 países, una cantidad  menor que en años anteriores, pero mayor de lo esperado dadas las circunstancias. México, Colombia y Argentina fueron los países más destacados de la región, mientras que entre las redes globales, Wunderman Thompson y BBDO fueron las más nominadas.  La entrega se llevará a cabo por un programa en línea el próximo 17 de diciembre.

La guerra del stream llega a Latam

No se puede dejar pasar por alto la llegada a América Latina de Disney+, la plataforma de streaming de la compañía de Mickey Mouse, que con sus contenidos apuntalados por el catálogo de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic hace pie en la región para hacer frente a Netflix y Amazon Prime.  

Para destacar el ingenioso intercambio de tweets entre Disney y Netflix que le dio de qué hablar a todo el mundo luego de la ingeniosa bienvenida que este último le dio a su inminente competidor. La competencia comenzó muy bien.

AdForum Top 5 Latam

La vuelta a la normalidad, Orgullo LGBTIQ+, inclusión laboral, la adopción de perritos y las estrellas más brillantes de Hollywood protagonizan la selección de la mejor de la publicidad latinoamericana durante noviembre según AdForum.

AD10S

Fue un mes triste para los fanáticos del fútbol a raíz de la muerte de Diego Armando Maradona.  Pero El Diego no sólo brilló en las canchas de fútbol sino que también lo hizo en la publicidad y en Insider Latam recordamos los mejores comerciales de Maradona para homenajear al 10.  

Mención especial para el homenaje de TyC y Mercado McCann en el que la mismísima pelota Azteca que Maradona inmortalizó en el Gol del Siglo realiza un épico y emotivo recorrido para despedir al más grande futbolista de todos los tiempos.

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