El director de Marketing de Yogurísimo, Liquid, Media & Health Affairs habló de la nueva campaña con Carlos Tévez y de cómo se trabaja el marketing de esta marca tan cercana al gusto de los argentinos.
“En el último año, la marca Yogurísimo se renovó 100%”, dijo a Insider LatAm, Guillermo Schulte, director de Marketing de Yogurísimo, Liquid, Media & Health Affairs en Danone.
Schulte explicó que se comenzaron a segmentar los productos de Yogurísimo por momentos de consumo: desayuno, snack y postre, y a comunicarlos en distintas piezas conectadas entre sí; siempre bajo el mensaje mainstream “Yogurísimo alimenta tus ganas de vivir”.
“Siendo una marca optimista y amigable, llegamos a Carlos Tévez, una persona muy cercana y querida por los argentinos, ejemplo de humildad, esfuerzo, superación y ganas de vivir”, dijo.
El astro futbolístico fue elegido “porque está totalmente alineado con Yogurísimo, una marca cercana a los argentinos, presente en casi todos los hogares, y cuyo beneficio a través de una sana nutrición es ‘Alimentar nuestras ganas de vivir’”.
“Pudimos confirmar lo bien que representó a la marca en la campaña anterior, que obtuvo una excelente aceptación. Nuestras redes sociales explotaron con comentarios positivos, y se fortaleció mucho la imagen”, agregó.
El directivo explicó que la nueva campaña #JugadorDelPueblo busca sacar del anonimato a los verdaderos jugadores del pueblo. Se trata de miles de personas solidarias que exhiben su esfuerzo y ganas de salir adelante, mostrando el camino a los argentinos.
“Estamos recibiendo cientos de historias muy emocionantes en nuestra web, historias de vida y de ganas que realmente nos conmueven e inspiran”, dijo. “Nuestro objetivo es seguir estando presente en la vida de nuestros consumidores, tanto en sus mesas como en su corazón; seguir siendo una de las marcas más elegidas por los argentinos”.
La campaña, al igual que la anterior, fue desarrollada entre el equipo de Marketing de Danone, la agencia creativa Y&R, la productora MU, la agencia de BTL, Digital Room23, y la agencia de medios Havas.
“Lo difícil de haber realizado una campaña sumamente exitosa, en octubre 2015, fue superar una vara tan alta. Sin embargo, en Yogurísimo la superación y renovación constante son nuestro motor”, declaró.
“A días de finalizar la etapa de postulación de #JugadorDelPueblo, la reacción de la gente es fantástica con más 2.000 postulaciones. Cada jugador es válido y valioso, y agradecemos a los argentinos por habernos confiado sus historias. Es realmente conmovedor conocer a todos los Jugadores del Pueblo que Argentina alberga”, afirmó.
La interacción en redes no es menor: se observan tazas de engagement de más de 20% y más de 3,5 millones de vistas del comercial solamente en medios digitales, a lo que hay que sumar su alcance en TV.