Gabriel Richaud de IAB México: “Este año es clave para la industria en el país”

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Para el presidente de IAB México, el ecosistema digital exige cambios y nuevos proyectos, así como estudios que den visibilidad a esta industria.

Gabriel Richaud, presidente de IAB México, aseguró que 2017 es clave para la industria, pues durante este año, “el ecosistema digital exige cambios y proyectos nuevos, así como estudios que den visibilidad a esta industria, que crece y evoluciona a pasos agigantados”.

De acuerdo al ejecutivo mexicano, la publicidad en América Latina sigue creciendo y evolucionando e incluyendo a “jugadores” de todos los tamaños, es decir, una industria  en la que no importa el tamaño de la empresa “es vital es que cada jugador encuentre una oportunidad de crecimiento y desarrollo”.

En la agenda de este año se promoverá un sano crecimiento de la industria con temas como el Combate al Fraude; Ad Choices, con el que se ofrecerá una publicidad mejor segmentada; y Used Experience, con el que busca no saturar al usuario.

Como industria se trabajará en tres diferentes áreas como la educación, investigación y realización eventos con los cuales trabajarán durante todo el año; una actividad importante para la industria es el congreso IAB Conecta en el que se impartirán más de 50 tópicos en un solo día.

“Lo interesante de todo esto es que  cada quien decidirá qué tema le interesa y cuál tomará, con lo que se otorga la capacidad de que cada quien genere su propia experiencia”,  dicho congreso se desarrollará durante el mes de agosto.

Otro de los temas importantes durante este año son los Premios IAB Mixx, una plataforma que reconoce a los casos más destacados de publicidad y marketing interactivo del país cuya convocatoria cerró la segunda semana de marzo con 240 casos inscritos.

El Jurado estará integrado por importantes personajes de la industria en todos los ámbitos “ellos nos van a ayudar a encontrar los casos más destacados y reconocerlos y que sean una plataforma de proyección del enorme trabajo y creatividad que hay en nuestro país”, dijo Richaud.

En lo relacionado a la investigación, un tema que se está trabajando de manera importante en IAB, uno de los tópicos más importantes es la Programatic Advertising, ya que en América Latina no existen cifras públicas al respecto “queremos tener en claro cuánto representa, cuáles son los esquemas que han crecido más que otros, pues la industria sigue evolucionando y nosotros con ella”.

De acuerdo a Richaud la investigación y educación son parte medular de IAB México, “el año pasado se impartieron más de 20 mil horas de capacitación, el reto ahora es mucho más grande pues se pretende no sólo capacitar, sino certificar a los hacedores de marketing y publicidad, con programas existentes a nivel internacional”.

A nivel mundial la IAB cuenta con cuatro certificaciones que se complementan con las ya existentes de plataformas como Google, Facebook y Oracle, “aunque en América Latina sólo existen 30 personas certificadas, de los cuales 20 son mexicanos,  es importante que los hacedores y ejecutivos en la industria conozcan de estos beneficios, pues están disponibles para cualquier persona”, explicó.

Fechas importantes:

  • 30 de marzo se presentará el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos, mismo día se realizará en Innovation Day.
  • 10 abril se publica la shortlist de los Premios IAB Mixx 2017, 17 de mayo se realizará en el Auditorio Blackberry la Ceremonia de Premiación.
  • – Durante junio y julio se llevará a cabo otro Innovation Day de Mejores Prácticas en Publicidad Digital y el estudio de Inversión en Comunicación en Internet.
  • – En agosto se realizará el Congreso IAB Conecta 2017.

Areli Huidobro. Fotos: Francisco Soto. Insider LatAm

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