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“Facing the hater”, el experimento social de Santo y Sprite

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Como parte de su campaña #Iloveyouhater, Sprite presenta “Facing a hater” de la agencia Santo. A través de la Big Data, se identificó a uno de los haters de redes sociales más activos de la Argentina para reunirlo en una experiencia única y emocionante con las personas a las que dirigió sus críticas durante más un año.

Se trata de un experimento social que transforma una relación online hostil en un encuentro cara a cara que refuerza el valor de la empatía, el amor y la tolerancia. Junto a Digitas y Starcom, la agencia Santo, a cargo del de la idea creativa de la campaña, desarrolló un algoritmo de inteligencia artificial a partir de la Big data, con el que logró identificar a uno de los haters más activos de argentina y hacerlo vivir junto sus “víctimas” una experiencia única.

Se trata de un largo proceso de trabajo donde la data jugó un papel fundamental. Durante dos meses, analizaron las temáticas de las conversaciones en Twitter con una herramienta de Inteligencia Artificial desarrollada especialmente para este fin, que les permitió clasificar el nivel de agresión de los mensajes mediante técnicas avanzadas de Data Mining, y descubrir dentro de la comunidad de Sprite a un usuario que, solo en el último año, había agredido a 565 personas con más de 1.000 tweets.

Santo contactó al usuario a través de Twitter y lo invitó a formar parte de un experimento social. Sólo al llegar al lugar del encuentro, el chico se enteró de que lo esperaban cien personas a las que había criticado, para vivir una experiencia irrepetible.

“Fue una de las situaciones más emocionantes que viví en mi carrera. Cuando se abrió la puerta, entró este chico, y se encontró con las personas que había agredido, se generó una tensión increíble. Fue hasta que al final todo se dio vuelta, y esa energía negativa se convirtió en una de las experiencias más lindas y enriquecedoras que recuerde. Algo muy fuerte que compartimos tanto para los agredidos, el hater y todos los que estábamos ahí formando parte de la experiencia”, expreso Maxi Itzkoff, CCO de Santo.

El video, que será difundido en redes sociales, forma parte de la más reciente campaña de Sprite, que a través del hashtag #Iloveyouhater, profundiza su mensaje de celebrar la individualidad, valorar lo que cada uno es y mantenerse frescos frente a los ataques en redes.

FICHA TECNICA – ANUNCIANTE: Coca-Cola – PRODUCTO: Sprite – TITULO: “Facing a hater” – AGENCIA: SANTO BUENOS AIRES / DIGITAS ARGENTINA – SANTO BUENOS AIRES – CCO: Maxi Itzkoff – DGC: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique – DC: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García – REDACTOR: Maxi Itzkoff – DIRECTOR DE ARTE: Juan Ignacio Etchanique – DIRECTRA GRAL DE CUENTAS: Florencia Spinetta – DIRECTORA DE CUENTAS: Sabrina Santos – PRODUCCION: Leandro Sussman / Ella Sercovich – – DIGITAS ARGENTINA – Managing Director: Franco Luca – Managing Director & Chief Data Officer: Juan Cáceres – Data Strategist: Emily De Gennaro – – Senior Data Scientist: Pedro Zenone – – Creative Director: Leo Orsolini – PRODUCTORA: LADOBLE – Director: Lemon – CEO: Jose Arnal  – Productor ejecutivo: Adrian Aspani / Verónica Pascual / Agustín Gutierrez – DOP: Pablo Iacovone – Art Director: Fernanda Chali – Stylist: Maria Jose Aicardi – Editor: Emiliano Fardaus – Post Production:  Luis Staffolani / Cynthia Fuentes – Color Grading: Pentimento – Música: Papa Music – Sound Design: Bamba Music – – Productora por el cliente: La Verde Pro – Wada Gallardo – Responsables por cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado.

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