En México, la radio y la publicidad se unen contra el Alzheimer

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La Fundación Alzheimer, Radio Fórmula y Leo Burnett México unieron fuerzas para desarrollar una plataforma que permite la detección temprana de la enfermedad.

El Alzheimer es una enfermedad que en México afecta a más de 800 mil personas. Alrededor de 30 personas de cada mil es diagnosticada, anualmente, con este tipo de trastorno progresivo, que afecta a personas de más de 60 años. Esta enfermedad se extiende cada vez más, a medida que la población mundial crece y tiene mayores expectativas de vida.

La OMS prevé que, en 2030, los casos se habrán duplicado en México. La detección temprana es la única forma de controlar la enfermedad y de mejorar la calidad de vida de estas personas, en un país donde la mayoría de los adultos mayores nunca se realizó exámenes para diagnosticar el Alzheimer.

Estudios realizados por la Universidad de Murcia demostraron que, a través de la temperatura de la voz, duración de las pausas y la intensidad del habla, se pueden diagnosticar casos en estado temprano de personas que la padecen. Por eso, la Fundación Alzheimer -Alguien con quien contar- I.A.P. en la Ciudad de México y Querétaro, que presta asistencia a personas que padecen esta enfermedad, junto con la estación Radio Fórmula y Leo Burnett México, decidieron crear una plataforma llamada Dialnostic, elaborada por un equipo de ingenieros de audio, doctores y desarrolladores, con el objetivo de analizar la voz e identificar patrones que alerten sobre posibles casos de Alzheimer.

Por primera vez, se utilizó un medio masivo como la radio a manera de medio de detección de esta enfermedad. Los oyentes llamaban para pedir sus canciones, y se les pedía que recitasen parte de la estrofa de uno de los temas más populares en México, para poder analizar e identificar, a través de la voz, qué personas podían tener signos de la enfermedad.

Para Federico Russi, Chief Creative Officer de Leo Burnett México, agencia creadora de esta idea: “Logramos transformar la señal de radio en una señal de alerta contra el Alzheimer, fácil de escalar y que nos permitirá realizar miles de chequeos a personas en riesgo que nunca se los han hecho”.

Iniciativas como esta suponen un paso más en el avance de la prevención de esta enfermedad, tal y como manifestó Judith Xóchitl Pastrana Rangel, Gerente de la Fundación Alzheimer I.A.P.: “Con este medio se puede prevenir la enfermedad en etapa temprana. Piensa en ti cuando olvides algo, ahí es momento para hacerte una valoración”.

La plataforma está disponible para que cualquier emisora o programa de radio pueda utilizarla, sólo deberán contactar a la la Fundación Alzheimer -Alguien con quien contar- I.A.P. en la Ciudad de México, donde se analizará su implementación.

Ficha técnica:

  • AGENCIA: LEO BURNETT MEXICO
  • VP Creativo: Federico Russi
  • Director General Creativo: Diego Ortiz
  • Director Creativo: Jorge Carrera
  • Director de Arte: Gonzalo Montiel
  • Supervisora de Cuentas: Carla De La Parra
  • Director de Producción: Roberto Collazo
  • Productor: Jesús Almazán
  • NEXT
  • CEO: José Molina
  •  PUBLICIS GROUPE
  • Marketing&Comms Director: Ana Ramos
  • CASA PRODUCTORA: LADOBLE
  • Director: Tati Charriere
  • Productor ejecutivo: José Arnal
  • Productor ejecutivo: Nicolas Spinosa       
  • Productor General: Nallely Cantú
  • DF: Esteban Robles
  • Post y Color: Ladoble Post
  • Coordinador de Post: Luis Staffolani / Cynthia Cifuentes
  • Montaje: Zhé Quiñónez
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