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El futuro de las estrategias publicitarias según Luciana Salazar

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La VP de Desarrollo de Nuevos Negocios en Teads disertó en el evento IAB y propuso pensar qué sigue luego de la disrupción del video digital.

La plataforma global de medios que brinda soluciones publicitarias innovadoras e integrales para anunciantes y publishers, participó del IAB en Argentina y presentó las atractivas formas hacia donde está yendo la publicidad digital interactiva pensada para las marcas y el disfrute de los usuarios.

“La realidad virtual nos está conquistando. Ya pasó más de un siglo desde las primeras imágenes en movimiento, y hoy más del 10% de los consumidores alrededor del mundo ya están utilizando un dispositivo de realidad virtual y más del 25% asegura que lo estaría comprando en los próximos meses, según un estudio que analiza a 20 mil personas”, afirma Luciana Salazar, VP de Desarrollo de Nuevos Negocios en Teads. “Es por esto que, desde Teads, consideramos que el próximo paso ya no son sólo videos disruptivos, sino experiencias interactivas que permitan que la gente se conecte virtualmente con la marca, y entre sí”.

El consumo a través de los dispositivos móviles está creciendo año a año. A fecha actual, más del 70% de los consumidores aseguran ver televisión y videos desde este tipo de terminales. Esta cifra se duplica con respecto al 2012. Es hora de preguntarnos: ¿Qué pasa con la publicidad? Según un estudio de Start VR, el 53% de los consumidores afirma que es más probable que compren a una marca que usó realidad virtual, frente a una que no. Esto no puede disociarse de la innovación y de la utilización de video que permita a los usuarios sumergirse virtualmente.

La tecnología debe ir de la mano de los deseos de los usuarios. Las tendencias nos indican que los consumidores actuales esperan contenido en vivo, bajo demanda e hiper relevante. Hoy el video está en aumento, desde el video vertical en las redes sociales o el uso del video para narrar historias en micromomentos, hasta el descubrimiento y la tendencia de compartir videos geolocalizados. Para el año 2019, el video se prevé supondrá 80% de todo el tráfico de Internet y, como era de esperar, dos de cada tres anunciantes ya planifican que el video será el formato mayoritario para su contenido en el futuro cercano.

Los usuarios tienen voz y cada vez más fuerte: ellos eligen y lo así lo manifiestan. El 94 % de las personas mantiene sus teléfonos en posición vertical cuando captura contenido en sus teléfonos inteligentes. “Los consumidores piden más personalización, mayor adaptación a sus gustos y preferencias, por lo que los anunciantes, medios y demás players de la industria digital debemos contar con las herramientas tecnológicas idóneas para brindarles esa experiencia que buscan. El formato en video, con el adicional de la realidad virtual, permite a las marcas no sólo vender más, sino captar la atención hacia la construcción de una realidad más justa, para generar un cambio real y duradero”, agregó Luciana Salazar. El formato video ya empezó a plantear “lo inmersivo” como una variable, no solamente desde el recurso de realidad virtual, sino con la propuesta de ser parte de esa experiencia.

“Precisamente porque en Teads vemos que una gran cantidad de publicidad móvil tradicional es intrusiva o que pasa inadvertida, y dado que la creatividad es un factor clave para la efectividad de los medios, llevamos años creando y ofreciendo servicios que permitan a las marcas innovar en su publicidad digital, desde la irrupción del video nativo con el formato insignia de la compañía Inread, hasta la optimización creativa de los anuncios utilizando nuestra propia tecnología, llamada Teads Studio. Para enviar el mensaje adecuado al usuario adecuado, hemos conectado nuestro Studio a miles de señales de datos que nos permiten personalizar los anuncios en tiempo real, impulsando con ello la eficiencia de las marcas, ya que les permite mejorar los anuncios y el impacto de sus campañas”, concluyó Salazar.

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