El fútbol domina la conversación en redes sociales en México

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De acuerdo con un estudio de Socialbakers y Digimind, el fútbol es el deporte que mayor engagement genera en las redes en el país azteca.

Socialbakers, la plataforma líder en gestión de social media basada en Inteligencia Artificial y Digimind, presentaron hoy un reporte sobre el desempeño general de los deportes en redes sociales en México.

El estudio, que analiza las publicaciones deportivas en redes durante el periodo del 5 de septiembre al 5 de octubre del presente año, muestra que el deporte que mayor crecimiento ha tenido en engagement -o interacción con sus audiencias- a comparación del mismo periodo en 2018, es el basketball, con un incremento de 224%, seguido por el soccer, con un aumento de 187%, y del baseball, con 145%. Por su parte, los deportes que registraron un mayor decremento en engagement fueron el tenis, con -78%, el golf, con -54%, y el fútbol americano, con -8%.

“México es un país conectado y altamente social, con cerca de 72 millones de internautas que pasan diariamente un promedio de tres horas navegando en redes sociales.”, señaló Catalina Hernández, Territory Manager de Digimind. “Muchos de ellos se declaran aficionados a algún deporte, liga o equipo, por lo que resulta indispensable entender cómo interactuar con ellos en el espacio digital, a fin de crear vínculos mucho más fuertes y duraderos”.

Entre otros hallazgos del estudio destacan: 

  • El fútbol domina la conversación en redes, sobre todo, desde que los jugadores participan en la conversación social. 

  • El fútbol americano ha perdido interacciones, al igual que relevancia en el share de la conversación.

  • El box tiene gran impacto en Redes Sociales, sobre todo por la publicaciones realizadas por Canelo Álvarez.

  • El surgimiento de ligas locales han incrementado el interés y el engagement de las audiencias sociales por el baseball y basketball.

  • La Lucha Libre ha incrementado su engagement, sobre todo por el impulso brindado por el cambio de televisora de la AAA. Entre 2018 y 2019, incrementó en 133%.

  • Los status generan muchas interacciones sobre el desarrollo de los partidos, con un promedio de 1,516 interacciones por post.

  • Twitter deja de ser la plataforma preferida tanto para medios como para comentaristas, quienes han migrado a plataformas como Instagram y Facebook, donde publican contenido multimedia.

  • Instagram es la plataforma donde mayor impacto tienen las publicaciones relacionadas con deportes en general, mientras que la conversación de fútbol soccer tiene mayor impacto en Facebook.

“La categoría de Deportes es una de las verticales con mayor desarrollo de contenido y seguidores en el espacio social, y por lo tanto, de las más difíciles en donde destacar”, afirmó Adrián Bravo, Regional Lead de Socialbakers para América Latina. “Por ello, contar con soluciones de Social Media Intelligence como las que brinda Socialbakers resulta de gran utilidad para las marcas, ya que no sólo ayudan a crear contenido relevante para los aficionados, sino también a obtener resultados de negocio relevantes y medibles”. 

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