IAB México: Inversión publicitaria en tiempos de pandemia

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El documento permite medir el impacto del COVID-19 en las expectativas de inversión publicitaria hacia 2021 y destaca el comportamiento general y de las industrias y las marcas en ese aspecto durante 2020.

IAB México presentó su estudio especial, patrocinado por Xandr, que tiene por objetivo visibilizar el impacto del COVID-19 en la inversión publicitaria a lo largo de 2020 en los distintos sectores. El estudio fue realizado a través de un cuestionario a 46 anunciantes, quienes compartieron de manera confidencial información sobre la inversión realizada en medios de publicidad durante 2020.

A través de este estudio también se presentan las expectativas de comportamiento 2021 por parte de los anunciantes en términos de inversión; además de las estrategias y tácticas que permitirán reactivar la economía del país.

En 2020 los hábitos de inversión en medios publicitarios de los anunciantes cambiaron considerablemente. Destaca la evolución y buen comportamiento de inversión en canales digitales contra la reducción de inversión en otras plataformas.

El estudio reveló que 46% de los anunciantes aumentó su inversión publicitaria en canales digitales, lo cual contrasta con el 78% de los internautas mexicanos que han realizado compras online recientemente, de acuerdo a los datos presentados por IAB México en el mes de septiembre en el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos.

Luis Daniel Bennetts Campos, Specialist en Multichannel GSK, comentó: “Este estudio nos confirma que hoy estamos viviendo un parteaguas entre lo que conocíamos como estrategias de marketing y marketing digital, para migrar verdaderamente a estrategias de marketing omnicanal. La situación actual nos ha obligado a digitalizarnos y a evolucionar para seguir siendo relevantes ante un mercado cada vez más competitivo e informado en cualquier industria en la que nos encontremos”.

En cuanto a cambios y reducción de inversión, casi 9 de cada 10 anunciantes participantes realizaron cambios en las estrategias de comunicación a lo largo de 2020 para alinearse a las condiciones sociales y sanitarias del país y más del 60% de los anunciantes participantes declararon haber disminuido la inversión publicitaria en 2020 impactando el comportamiento de la industria en agencias y medios de comunicación.

Hacia 2021, 46% de los anunciantes encuestados espera aumentar su inversión publicitaria en el segundo trimestre del 2021.

Por su parte, Gabriel Richaud, Director General IAB México, comentó: “Quiero agradecer el gran interés que este estudio ha tenido por parte de las 46 marcas que han colaborado en esta iniciativa y que esperamos en su próxima edición sume a más participantes. Por primera vez en México y Latinoamérica hacer este ejercicio será de gran valor para todo el ecosistema de Publicidad Digital y Marketing Interactivo a partir de tener una visión general y por industria, de las decisiones que han tenido que asumir las marcas en un año tan complejo como 2020 y rumbo al año que está por iniciar”.

Consulta el Estudio en: https://www.iabmexico.com/investigacion/estudios/

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