El comercial argentino que cumple 30 años y está más vigente que nunca

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Fundación Vida Silvestre y VMLY&R presentan la nueva versión de un recordado aviso. La idea muestra la vigencia de este comercial histórico, invitando a pensar más que a festejar, y a tomar conciencia de que el futuro del planeta aún está en nuestras manos.

“En una reunión, Martín Font y Mariana Lombardi, de Vida Silvestre, nos contaron que se cumplían 30 años del lanzamiento de esta pieza. Como yo trabajé en Ogilvy con Heymann y Torregrosa que habían hecho el comercial, lo tenía muy presente, así que pensando surgió no quedarnos en recordarlo como una efeméride sino que cambiemos el final de la pieza reforzando el mensaje, ya que la situación de la fauna argentina es igual o peor que la que existía en ese momento: más del 20% de las especies autóctonas siguen amenazadas. Rastreamos el archivo del comercial que había dirigido Edi Flehner y me contacté con Camilo Iezzi de CCCI que había hecho la música original para que la adapte; terminó prácticamente haciéndola de nuevo y remasterizándola. Ojalá que la pieza ayude a concientizar a los que la recuerdan y también a los que ni siquiera habían nacido o nunca la vieron, eso es lo más importante”, comentó Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R.

“Lamentablemente la campaña que lanzamos hace 30 años, se mantiene vigente al día de hoy. Si bien hemos tenido avances y logros en términos ambientales, aún hay mucho por hacer al respecto. El 2020 ha sido un año que nos debe invitar especialmente a reflexionar. La pandemia por el COVID-19 y sus consecuencias dejaron en evidencia la necesidad de cambiar la forma en la cual nos relacionamos con nuestro planeta. Hay muchas estrategias que permiten combinar lo económico, lo social y lo ambiental y no podemos seguir esperando para ponerlas en marcha. Como dice el comercial, 30 años después, el futuro del planeta aún está en nuestras manos” , concluyó Manuel Jaramillo, Director General de Fundación Vida Silvestre.

En su momento, la pieza publicitaria obtuvo diferentes reconocimientos como el galardón Lápiz de Platino y el premio Clío (máximo galardón del rubro publicitario) en 1991 y fue un hito dentro de las campañas de concientización sobre el cuidado del medio ambiente. Tanto que, al día de hoy, muchos todavía la recuerdan.

FICHA TÉCNICA

“Manos” 1990

  • Anunciante: Fundación Vida Silvestre Argentina
  • Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
  • Director Creativo: Jorge Heymann
  • Redactor: Jorge Heymann
  • Director de Arte: Carlos Torregrosa
  • Productor por agencia: Luis Pompeo
  • Ejecutivo de cuentas: Fabián Albinatti
  • Productora: Flehner Films
  • Director: Edi Flehner
  • Iluminador: Marcelo Camorino
  • Editor: Pablo Mari
  • Música: Carlos Cutaia/Camilo Iezzi
  • Locutor: Alejandro Salgado
  • Responsable por el anunciante: Teodosio Brea/Miguel Pellerano

“Manos” 2020

  • Agencia: VMLY&R
  • Director General Creativo: Fernando Tchechenistky
  • Redactor: Fernando Tchechenistky
  • Director de Arte: Martín Kukso
  • Jefe de producción: Marcelo Fontao
  • Directora de PR: Daniela Tucci
  • Edición y restauración de imagen: Guillermo Paz
  • Responsable por el anunciante: Martín Font/Mariana Lombardi
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