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Discovery refuerza su ADN salvaje a través del branded content

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Insider Latam conversó con Nicolás McCormack,  VP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latinoamérica y US Hispanic con motivo del lanzamiento de la serie “Naturaleza Salvaje”.

La televisión ha sido el rey de los medios durante décadas, y hoy, en una época donde la Internet y múltiples plataformas llegaron para amenazar ese reinado, la TV convencional lucha por mantenerse en la preferencia de los espectadores.  Una de las estrategias para lograrlo es a través de la generación de branded contents, es decir, generar contenidos vinculados a las marcas que ayuden a que esas marcas conecten con los consumidores.

En esta línea, Discovery estrenará el próximo jueves 27 de septiembre su nuevo show titulado “Naturaleza Salvaje by Amarok”, donde de  la  mano  del  reconocido actor Federico Amador, la cadena invita a la audiencia  a un  apasionante  viaje  a  través  de  la  Argentina  para  volver  a conectar con la naturaleza y generar conciencia del impacto positivo que los seres humanos debemos ejercer en nuestro planeta.   Durante la producción de la serie de nueve episodios, Discovery recorrió más de 20 localidades y 8 provincias visitando parques  nacionales, reservas  naturales, selvas,  lagunas,  montañas  y  ríos de Argentina para descubrir la flora y la fauna autóctona que allí se encuentra y revelar los increíbles comportamientos de la madre naturaleza.  La producción original será transmitida todos los jueves a las 23:00 hs y se podrá disfrutar on demand desde todos los dispositivos con Cablevisión Flow y en Canal 1 de Cablevisión HD una vez estrenado el primer episodio.

El show contó  con con la coproducción de Discovery y Cablevisión y con la integración de Volkswagen Amarok, Swiss Medical, Banco Supervielle y Northland,  además de sumar a Rexona mediante el desarrollo estratégico de una pieza vinculada a la marca para acompañar los cortes comerciales de la acción con la presencia de Federico Amador.  “Estamos focalizados en el branded content a partir de la demanda natural que se está generando por parte de las marcas, un cambio radical que estamos teniendo cada uno de nosotros como consumidores de contenidos, por ende, nosotros nos hemos enfocado en explotar esto acompañando esa tendencia”, afirmó sobre el nuevo show de la cadena televisiva Nicolás McCormack,  VP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latinoamérica y US Hispanic.

Además de reforzar sus vínculos con las marcas y de representar una buena oportunidad comercial para Discovery, “Naturaleza Salvaje” es una apuesta por reforzar la identidad de marca del canal buscando transmitir a la audiencia  un importante  mensaje  de cuidado  del medioambiente  y respeto  por  todas las especies para  así  generar un  impacto  positivo  en  nuestro  planeta.  “El género en particular tiene que ver con reforzar un concepto que Discovery pregona que tiene que ver con tratar de transmitirnos a nosotros esa responsabilidad que tenemos los seres humanos en la convivencia con la naturaleza, así que estábamos convencidos que era bueno contribuir con alguna producción local”, afirmó McCormack.

Otra parte a resaltar del lanzamiento de “Naturaleza Salvaje” es que el programa será acompañado por múltiples contenidos para distintas plataformas, sobre lo que McCormack resaltó que “Al no tratarse de un contenido lineal sino que va a haber mucho contenido a través de las redes sociales, de distintos formatos digitales y múltiples plataformas, la idea es que la mayor cantidad de gente que esté vinculada a este género le guste, lo pueda vivir y recibir.  Hay formatos originales, se puede profundizar en cuestiones como el detrás de escena, situaciones que no se pueden plasmar por la duración de los capítulos, pero hay mucho material muy rico también”.

“Naturaleza Salvaje” es solo el primer paso de Discovery en su estrategia de branded content, según afirmó McCormack, “Para Argentina, de acá a diciembre vamos a estrenar 10 casos, muchos de ellos en formato series y algunos con formato especial.  Ha sido una evolución que convive hoy con la tanda cuyo formato entiendo va a seguir existiendo y siendo relevante pero que le agrega valor a la marca a través de su participación mediante los atributos naturales o propios de un producto servicio” .

Para concluir, Nicolás McCormack dijo que el branded content “Es algo que profundizamos como grupo.  Nosotros entendemos que tenemos dos atributos muy naturales, uno es la variedad y segmentación de nuestros canales que nos permite tener contenido genuino y orgánico para las marcas a través de nuestras distintas marcas, y por otro lado que Discovery se caracteriza por ser uno de los principales generadores de storytelling de contenidos que realmente han trascendido y en ese sentido estamos tratando de plasmar esto en una relación orgánica con las marcas para seguir profundizando nuestro vinculo comercial”.

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