Havas incentiva a los jóvenes brasileros a usar condón

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Al poner un preservativo en el bolsillo de las camisetas, las frases humorísticas parpadean instantáneamente, revelando que la persona está protegida.

 
Olla y BETC / Havas se han unido para promover el sexo seguro en un diseño creativo y relajado. Esta es una acción de comercialización que se emitió en el episodio de la cuarta temporada del programa “Ex on the beach”, que está teniendo éxito en MTV.
 
La acción se grabó en la primera fiesta de la cuarta temporada e invitó a dos participantes a pasar la noche en la suite principal. Sin embargo, antes de ingresar a la sala, la participante elegida debe usar a su pareja con una camiseta especial y agregar un condón en el bolsillo que aparece en la pieza. Tan pronto como ella sigue las instrucciones, el bolsillo se ilumina automáticamente, revelando la frase divertida: “Ven a verme que estoy protegida”, que antes estaba oculta a propósito.
  
La idea para la elaboración del proyecto surgió después de las noticias sobre las amenazas del SIDA en Brasil. Según los datos publicados por el Ministerio de Salud cada año, los casos de VIH entre personas de 15 a 24 años han aumentado un 700% en los últimos 10 años. Frente a esta realidad, BETC / Havas, junto con Olla, decidieron pensar en un proyecto que pudiera atraer el aspecto de los más jóvenes e involucrarlos en la lucha, de una manera divertida y creativa. “Este es el tipo de proyecto que une narración y tecnología, y que termina entrando en la conversación de los jóvenes de manera popular”, explica la Directora Ejecutiva Ejecutiva de BETC / Havas, Andrea Siqueira.
 
Para que la “magia” fuera posible, la camiseta recibió una tecnología diferenciada, que se pensó con el equipo de proyectos especiales de Brandslab. Es una pintura electroluminiscente con moléculas que emiten luz cuando reciben energía. Esto se aplicó sobre un adhesivo de vinilo, que se añadió a la pieza más tarde. “Además, se hizo toda la aplicación de sensores para activar la energía del bolsillo de la camisa”, dice Ricardo Cavaretti de Brandslab.

Ficha técnica

Title: OllaShirt – Client: Reckitt Benckiser – Product: Olla – Agency: BETC/Havas – CCO: Erh Ray – ECD: Andrea Siqueira – Creative Directors: Alexandre Kazuo, Lucas Ribeiro, Laura Azevedo – Creation: Guilherme Possobon, Victor Castelo, Guilherme Miguel – Brand & Business: Daniela Keller, Luana Gregorio, Lucas Nabuco, Bianca Chagas – Communication & PR: Camila Nakagawa – Strategy: Agatha Kim, Diônatan Vargas – Channels & Engagement: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho, Andressa Lechugo, Thiago Costa, Cintia Hashimoto, Ruy Neto – Production: Mariane Goebel, Anna Ferraz, Renata Fabri, Stella Violla – T-shirt production: Brandslab – Film Production: Piccolo Filmes – Executive Production: Carlos Guedes, Gilberto Pires 
Director: Rubens Crispin – Agency Montage: Paulo Alberto, Breno Amorim – Sound Production: Alma 11:11 – Musical Production: Diego Raso – Post Audio Production: Junior Aragaki – Locution: Caio Guarnieri – Executive Production: Carla Bräuninger – Advertiser: Alexandra Romeo e Stephani Magalhães

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