Claro y Paradais DDB logran una hazaña histórica para un hincha

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Por primera vez en la vez en la historia del fútbol, una marca le da la oportunidad a un hincha de jugar un partido internacional con su equipo, en un estadio lleno y con una transmisión regional en vivo. “Fan of the Match” es el nombre de la campaña de  Paradais DDB para su cliente Claro, uno de los principales sponsors de fútbol en Ecuador.

“Para Claro, generar la conexión emocional y crear una experiencia única, nos hace cumplir la misión de conectar a las personas”, comenta Alfredo Escobar, CEO de Claro Ecuador.

“Necesitábamos que la relación entre la marca y los hinchas sea más fuerte y así capitalizar toda la inversión que Claro hacía en los equipos. Muchas marcas construyen ‘engagement’ en la plataforma fútbol por lo que necesitábamos algo que nos diferencie del resto”, comenta Agustín Febres Cordero, Chief Creative Officer de Paradais DDB.

Esta iniciativa interpreta el sentimiento de la gente en las gradas que suda la camiseta, muchas veces más que los jugadores en la cancha, alentando a sus equipos a la victoria. Entonces la agencia propuso algo inédito: ¿Qué podría ser más especial para un hincha que poder jugar unos minutos con su equipo? La tribuna enloqueció con el ingreso a la cancha del hincha, convirtiéndolo en la estrella de la noche; pero no sólo en el estadio, la repercusión en redes fue mundial e incluso la FIFA resaltó la experiencia del hincha.

La acción “Fan of the Match” fue Trending Topic nacional durante 48 horas, generando más de 140k comentarios positivos que causaron debate y conversación. También se lograron $ 11 millones de Earned Media y más de 112 millones de impresiones, posicionando a Claro como marca #1 en fútbol engagement en Ecuador.

Ficha Técnica

Fan of the match – Anunciante: Claro Ecuador – Producto: Claro – Agencia: Paradais DDB – País: Ecuador – Contacto de cliente: Ricardo Zevallos / Xavier Reyes / Paola Wiesner – Directora de R.R.P.P. Claro Ecuador: Pilar Vargas – Director General Creativo: Agustín Febres-Cordero – Director de Planning estratégico: Ricardo Medina – Director Creativo: Carlos Parra – Director de arte: Daniel Clavijo / Santiago Landaburu – Diseñador: Edwin Bowen / Victor Pin / Cristian Avellán – Director de Motion Graphics: Josua Cruz – Redactor: Carlos Luis Joniuax – Directora General de Cuentas: Maria José Pástor – Ejecutiva de la cuenta: Diana Salguero – Productora: God Films – Productora Audio: Indigo Música.

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