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BrandAsset Valuator, el modelo más poderoso de medición, llega con sus resultados

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El pasado 3 de julio el equipo de BAVGroup México llevó a cabo la presentación de los resultados 2019 del estudio de equity y valor de marcas más grande de México y el mundo, el BrandAsset Valuator.

BAV Group, consultora de VMLY&R desarrolla en México su medición número 10 de su modelo científico BAV. El estudio ayuda a entender la percepción de los consumidores mexicanos hacia miles de marcas en el mercado.

La data obtenida, e interpretada a través de sus expertos, se transforma en conocimiento poderoso y útil para todos los que trabajan en las áreas de mercadotecnia, comunicación e investigación. Así, se obtiene un modelo estratégico de análisis del valor de marca que facilita los procesos de toma de decisiones para desarrollar estrategias efectivas y rentables.

El modelo plantea 4 pilares básicos de medición: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad, los cuales nos indican el grado de salud de una marca, así como su potencial futuro y nivel de desarrollo. Con los cuatro pilares se construye el Power Grid, una herramienta con la que podemos analizar el ciclo de vida de las marcas, así como su Equity y estructura de valor.

El estudio fue creado por expertos en investigación y miembros de diferentes universidades estadounidenses como Columbia, MIT, Dartmouth y la Universidad de Washington. Este año el BAV se presenta con un alcance de más de 1,500 marcas medidas, 120 categorías y 3,000 encuestados con edades entre los 18 y 65 años en 6 plazas de la República Mexicana: Valle de México, Monterrey, Puebla, Tijuana, Mérida, Guadalajara.

El ranking en un Top 10 de las marcas más valiosas para los mexicanos. MAYOR BRAND ASSET (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)

1 WhatsApp
2 Coca-Cola
3 YouTube
4 Walmart
5 Google
6 Nike
7 Yakult
8 Bodega Aurrerá
9 Bimbo
10 Samsung

 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR DIFERENCIACIÓN para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)

1 WhatsApp
2 Nike
3 Google
4 Coca-Cola
5 Android

 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR RELEVANCIA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)

1 WhatsApp
2 Walmart
3 Bimbo
4 Youtube
5 Bodega Aurrerá

 

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR ESTIMA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)

1 WhatsApp
2 Coca-Cola
3 Yakult
4 Walmart
5 YouTube

El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR FAMILIARIDAD para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)

1 Coca-Cola
2 Bimbo
3 WhatsApp
4 OXXO
5 Papas Sabritas

 

El ranking Top 10 de las marcas que MÁS CRECIERON SU BRAND ASSET DE 2018 A 2019 para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN)

1 Amazon.com
2 XL-3
3 Mafer
4 Tres Estrellas
5 Arcoiris
6 El Sol de México
7 Maybelline
8 Winis
9 Pepsi Light
10 Los 40 Principales

 

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