BBDO Ecuador y Pepsi revelan el “lado B” de los repartidores a domicilio

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“Real Skills” es una iniciativa generada en conjunto por Pepsi, la app de delivery Picker y BBDO Ecuador. La acción busca demostrar que la creatividad bien aplicada puede incluso ayudar a reactivar la economía de un país.

Una de las consecuencias negativas del COVID-19 es la crisis en el sector laboral, que no distingue edades, profesiones o estatus social. En Ecuador, más de 500 mil trabajadores fueron suspendidos desde el comienzo de la pandemia. A pesar de todo, las personas han demostrado resiliencia y no han dejado de buscar los medios para mantenerse productivos: entre ellos, trabajar en empresas de servicio de entrega a domicilio. Sin que quienes recurren a ese servicio lo adviertan, profesionales tales como abogados, maestros o ingenieros son, en muchos casos, quienes están llevando pedidos a los hogares ecuatorianos.

Al notar ese hecho, el equipo de BBDO Ecuador y Pepsi decidieron aliarse con Picker, una de las plataformas más importantes de delivery de Ecuador, para hacerle una modificación a su app y así poder promocionar la experiencia y habilidades de los repartidores de su flota cada vez que alguien hace un pedido. 

Actualmente, se está dando el consumo de Pepsi a través de la entrega a domicilio provista por Picker. Es por eso que ambas compañías, junto con la agencia BBDO, quisieron aprovechar ese vínculo que ya existe entre dos personas, el repartidor y el consumidor, para crear una acción donde una pueda ayudar a la otra, de forma natural, dentro del mismo proceso de compra.

Al pedir comida a domicilio desde una app, vemos el perfil del repartidor. Frente a esa situación, Picker se preguntó: ¿por qué no mostrar un poco más de información para ayudarlos? Para ello, modificó su interfaz y ahora, al hacer un pedido, los usuarios también pueden ver cuál es la profesión del repartidor, sus años de experiencia en otras ramas, y su número de teléfono para poder contactarlo o contratarlo.

Son 200 repartidores de la flota los que se han sumado a esta nueva opción y hay muchas personas más aplicando por un cupo en Picker para beneficiarse de esta iniciativa. En estos momentos la agencia, junto a las dos marcas, está aprovechando la recepción positiva de las personas para incentivarlas a hacer pedidos y ayudar a los repartidores.

  • Ficha técnica:
  • Agencia: BBDO Ecuador
  • CEO: Oscar Muñoz
  • Director general creativo: Andrés Celis
  • Director creativo: Vicente Concha
  • Director de arte: Daniel Chonillo / Karen Cedeño
  • Redactores creativos: Vicente Concha / Eduardo Hernández / Yamir Zuñiga
  • Project Manager: Allison Ortiz
  • Community Manager: Paola Tinajero
  • Directora de cuentas: Silvia Intriago
  • Ejecutivo de cuentas: Jonathan Valencia
  • Planner digital: Javier Velásquez
  • Productor ejecutivo agencia: Christopher Valdiviezo
  • Casa productora: TITAN
  • Director: Leo Bastidas
  • Productora ejecutiva: Mabel Moreira
  • Casa de audio: Machina
  • Anunciante: Pepsi en alianza con Picker
  • Brand Manager PepsiCo: Vanessa Uscocovich
  • Brand Manager Picker: Claudia Herrera
  • Jefe de Marca Tesalia CBC: Rafael Pera
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