“Real Skills” es una iniciativa generada en conjunto por Pepsi, la app de delivery Picker y BBDO Ecuador. La acción busca demostrar que la creatividad bien aplicada puede incluso ayudar a reactivar la economía de un país.
Una de las consecuencias negativas del COVID-19 es la crisis en el sector laboral, que no distingue edades, profesiones o estatus social. En Ecuador, más de 500 mil trabajadores fueron suspendidos desde el comienzo de la pandemia. A pesar de todo, las personas han demostrado resiliencia y no han dejado de buscar los medios para mantenerse productivos: entre ellos, trabajar en empresas de servicio de entrega a domicilio. Sin que quienes recurren a ese servicio lo adviertan, profesionales tales como abogados, maestros o ingenieros son, en muchos casos, quienes están llevando pedidos a los hogares ecuatorianos.
Al notar ese hecho, el equipo de BBDO Ecuador y Pepsi decidieron aliarse con Picker, una de las plataformas más importantes de delivery de Ecuador, para hacerle una modificación a su app y así poder promocionar la experiencia y habilidades de los repartidores de su flota cada vez que alguien hace un pedido.
Actualmente, se está dando el consumo de Pepsi a través de la entrega a domicilio provista por Picker. Es por eso que ambas compañías, junto con la agencia BBDO, quisieron aprovechar ese vínculo que ya existe entre dos personas, el repartidor y el consumidor, para crear una acción donde una pueda ayudar a la otra, de forma natural, dentro del mismo proceso de compra.
Al pedir comida a domicilio desde una app, vemos el perfil del repartidor. Frente a esa situación, Picker se preguntó: ¿por qué no mostrar un poco más de información para ayudarlos? Para ello, modificó su interfaz y ahora, al hacer un pedido, los usuarios también pueden ver cuál es la profesión del repartidor, sus años de experiencia en otras ramas, y su número de teléfono para poder contactarlo o contratarlo.
Son 200 repartidores de la flota los que se han sumado a esta nueva opción y hay muchas personas más aplicando por un cupo en Picker para beneficiarse de esta iniciativa. En estos momentos la agencia, junto a las dos marcas, está aprovechando la recepción positiva de las personas para incentivarlas a hacer pedidos y ayudar a los repartidores.
- Ficha técnica:
- Agencia: BBDO Ecuador
- CEO: Oscar Muñoz
- Director general creativo: Andrés Celis
- Director creativo: Vicente Concha
- Director de arte: Daniel Chonillo / Karen Cedeño
- Redactores creativos: Vicente Concha / Eduardo Hernández / Yamir Zuñiga
- Project Manager: Allison Ortiz
- Community Manager: Paola Tinajero
- Directora de cuentas: Silvia Intriago
- Ejecutivo de cuentas: Jonathan Valencia
- Planner digital: Javier Velásquez
- Productor ejecutivo agencia: Christopher Valdiviezo
- Casa productora: TITAN
- Director: Leo Bastidas
- Productora ejecutiva: Mabel Moreira
- Casa de audio: Machina
- Anunciante: Pepsi en alianza con Picker
- Brand Manager PepsiCo: Vanessa Uscocovich
- Brand Manager Picker: Claudia Herrera
- Jefe de Marca Tesalia CBC: Rafael Pera