Wunderman y Movistar se alían contra el cyberbullying

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Se trata de“Perspectivas”, una campaña mobile que invita a ver una historia desde dos puntos de vista, con sólo rotar el celular

El eje de la innovación de la campaña está en que por primera vez en la historia se vincula el giroscopio al video player, permitiendo que el contenido del video cambie automáticamente cada vez que se gira la pantalla del celular. De esta forma, es posible una doble narración para contar una historia desde dos puntos de vista diferentes y en el mismo registro de cámara.

“Movistar nos compartió su necesidad de abordar el consumo responsable de las tecnologías. Así fue como surgió la idea de hablar de la problemática desde dos lugares: uno es el  estratégico, mostrando todos esos indicios de ciberbullying que no vemos, porque estamos mirando las cosas desde un solo lado y cambiar el punto de vista nos ayuda a detectarlas. El otro aspecto, es el tecnológico: quisimos llegar a los más jóvenes ofreciéndoles algo que también los atrajera desde la experiencia mobile. Para ello desafiamos las limitaciones de las plataformas de video que no se adaptan a la rotación de la pantalla y cambiamos el “click” por el “twist”. El desarrollo estuvo a cargo

íntegramente del equipo de Wunderman y resultó en una experiencia interactiva única”, comentaron Dany Minaker y Patán Tarazaga, Directores Creativos Ejecutivos de Wunderman Latam.

“Perspectivas” es la historia de un adolescente, dividida en dos líneas de tiempo paralelas entre las que el usuario puede elegir cuál seguir. Uno de los espacios donde se desarrolla la historia de acoso físico y violencia virtual, es el colegio. Al rotar el celular, vemos el segundo escenario, su casa, en la que gradualmente se ven algunas señales y cambios en su comportamiento, producto de la situación que está atravesando.

Además, la historia cuenta con distintos finales según el público; chicos y adultos, con mensajes que alertan a los adultos a distinguir detrás de las señales de los adolescentes y estimula a las víctimas a pedir ayuda.

“Desde Movistar, bajo el claim #ElegíCuidarte, buscamos promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos. Nuestro objetivo es impulsar el cambio a conductas positivas, preventivas, y orientar a la sociedad a tomar buenas elecciones, aprovechando todos los beneficios que ofrecen las tecnologías. Todas las acciones se desarrollan en conjunto con la Asociación Civil “Faro Digital” que son especialistas en promover el correcto uso de las tecnologías”, comentó Romina Martinez Battista, Gerente de Publicidad y Marca de Movistar.

Link para ver la historia desde tu celular:  elegicuidarte.com

 

Ficha Técnica Agencia: Wunderman Buenos Aires / Anunciante: Movistar / Producto: Movistar / Directores Generales Creativos: Sebastián Tarazaga y Dany Minaker /Director Creativo: Matias Martty y  Juan Calvo / Redactor: Leonardo Arnelli / Diseño web: Valeria Diaz, Marcos Bazterrica / Redactor RRSS: Nicolas Demichelle / Director de arte RRSS: Francisco Cerrutti / Jefa de Producción: Laura Martínez /Director de Tecnología: Francisco Facal / Project Manager: Bárbara Laffue / Lead Developer: Javier Corra / Directora de servicios a cliente: Fabiana Antonelli y Belen Yusso / Dirección de cuentas: María Jazhal / Ejecutiva de cuentas: Paula Torres / Productora: LADOBLEA S.A. / Director: Martin Donozo / Productor Ejecutivo: Jose Arnal y Adrian Aspani / Productor: Marco Pilosio / Director de Fotografia: Daniel Ortega / Editor: Sebastian Mega / Coordinador de Post: Luis Staffolani / Banda: Italians do it better / Mezcla de Sonido: Porta Estudio / Responsable por Cliente: Romina Martinez Battista, Almendra Ogdon, Florencia  Panizoni, Agustina Iparraguirre, Matias Infantino.

 

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