Matias Botbol de Taringa: “Los usuarios han tomado la voz de las marcas”

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El CEO de la plataforma de contenidos generados por usuarios afirma que las conversaciones entre las marcas y los usuarios están “rotas” y que los medios no han encontrado la oportunidad, ni se han puesto en el lugar de facilitadores de esa conversación.

El emprendedor argentino señala que Taringa –con más de 12 años en el mercado- es la diferencia, ya que hace tiempo que desarrollan Content Marketing.

Con más de 60 millones de usuarios, este medio innovador, creció dándole voz a su comunidad. Hoy con un área específica, Taringa acompaña y asesora a las marcas en este camino de diálogo con las audiencias adecuadas.

Una investigación reciente del Content Marketing Institute indica que las marcas de Estados Unidos invirtieron el 29% de su presupuesto en esta estrategia durante 2016 y esperan que aumente al 40% el próximo año.

De este mismo sondeo se desprende que quienes implementaron campañas de Content Marketing, creen que el 63% de sus audiencias se volvieron más comprometidas con la marca, 62% opina que resultó la estrategia más acertada del año, y 22% destaca que se produjo un exitoso acercamiento y satisfacción con sus públicos.

Siguiendo esta tendencia, medios de noticias tradicionales como el Times, The Wall Street Journal, Washington Post y Time Inc, entre otros, están expandiendo sus áreas dedicadas a investigación y producción de contenido.

En este sentido, Taringa promociona un servicio 360º que incluye un relevamiento de lo que se está hablando en la plataforma sobre la marca o sus productos.

A partir del diagnóstico se definen mensajes que se adaptan a la comunidad. La segmentación es un punto clave: filtrar audiencias para que los mensajes alcancen a aquellos usuarios interesados en la marca o bien a los usuarios generadores de contenidos que tengan preferencias para hablar sobre determinadas temáticas.

Botbol afirma “El 90% de las marcas y agencias con las que trabajamos quieren subirse a la ola del Content Marketing. Algunas no saben cómo hacerlo y para nosotros forma parte de nuestro ADN. Por ello, los acompañamos y asesoramos en cada campaña. Estamos convencidos que este es el rumbo que las marcas deben tomar para comunicarse de manera efectiva con sus consumidores y más aún, que sean ellos quienes tomen su voz en su favor”.

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