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La agencia creativa más premiada del país

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Se trata de Mercado McCann, fundada por Martín Mercado, que encabezó el ranking que contempla todos los premios y festivales de la industria publicitaria en Argentina y el exterior, que realiza todos los años Editorial Dossier. Quilmes fue el anunciante más galardonado.

Martín Mercado es uno de los creativos argentinos más reconocidos a nivel mundial. Constantemente, y de forma natural, sigue destacándose, ahora con su agencia que lleva su nombre Mercado McCann, que resultó distinguida como la más premiada de la industria publicitaria del país. Mercado McCann, nacida a fines de 2014, sumó 1.282 puntos a partir de 87 premios en el ranking que contempla los festivales como Cannes Lions, Clio Awards, Fiap, El Ojo, El Sol y Wave, entre otros.

Entre otros premios, la agencia que tiene a Mercado como responsable creativo y a Fernando Sarni, ex Publicis y La Comunidad, como CEO, fue distinguida como la agencia creativa argentina del año en el Festival de Cannes, en el Lápiz de Platino y en el Ojo de Iberoamérica, además de ganar un Lápiz de Platino en Gráfica (Editorial Dossier), cuatro oros en Diente (Círculo de Creativos); y sendos Gran Prix en Fiap y el Ojo de Iberoamérica.

Trabajos para TyC Sports, Editorial Perfil y la idea promocional del Mundial 2030 en Argentina y Uruguay son algunos de los que resultaron más premiados en el año, de acuerdo con la edición 2017 del ranking que Dossier elabora hace 25 años en el país, y que otorga un puntaje diferencial a cada galardón según criterios consensuados entre creativos publicitarios locales.

En el listado de puntos, el segundo puesto del ranking es para David, que había sido primera en 2016 y el tercer puesto fue para DDB Argentina. Luego se ubican Wunderman, La América (ex Madre), Don, La Comunidad, BBDO, R/GA y Ponce.

Por el lado de los anunciantes, Quilmes encabeza el ranking de los más premiados con su pieza clave de este año “Un hombre común y Corrientes”, protagonizado por Ricardo Darín y realizada por La América.

Le sigue en el ranking TyC Sports, marca para la cual trabaja hace años Mercado, Getty Images (DDB Argentina), Burger King (David), Volkswagen (DDB Argentina), Nike (BBDO Argentina), Newsan (David), Presidencia de La Nación, Fundación de Bosques (Wunderman), Coca-Cola y Macma.

Ranking de Agencias              
Total por Cantidad de Premios     Total por Puntaje  
2017 2016 2015 Agencia Cantidad   2017 2016 2015 Agencia Puntos
1 2 8 Mercado McCann 87   1 4 10 Mercado McCann 1282
2 12 14 DDB Argentina 74   2 1 17 DAVID 1030
3 3 15 DAVID 68   3 11 13 DDB Argentina 959
4 9 28 Wunderman Bs. As. 50   4 10 34 Wunderman Bs. As. 621
5 7 10 Don 38   5 20 11 La América (ex Madre) 523
6 23 12 La América (ex Madre) 35   6 9 9 Don 481
7 7 4 BBDO Argentina 33   7 2 4 La Comunidad 480
8 6 6 R/GA 32   8 8 6 BBDO Argentina 455
9 4 7 La Comunidad 31   9 6 8 R/GA 430
10 11 10 Ponce 29   10 12 14 Ponce 401
11 19 Dhélet Y&R 20   11 3 1 Grey Argentina 215
11 17 31 TBWA 20   12 19 Dhélet Y&R 205
13 1 1 Grey Argentina 16   13 21 37 McCann Buenos Aires 204
14 21 33 McCann Buenos Aires 15   14 23 15 Santo 190
14 25 18 Santo 15   14 18 28 TBWA 190
16 37 9 FCB Buenos Aires 11   16 40 7 FCB Buenos Aires 140
17 26 18 Circus 8   17 26 19 Circus 120
18 10 16 J. Walter Thompson 7   18 7 18 J. Walter Thompson 100
18 14 33 The Juju (ex Carlos & Darío) 7   18 14 30 The Juju (ex Carlos & Darío) 100
18 15 17 Young & Rubicam 7   20 5 3 Saatchi & Saatchi 80

 

Ranking de Anunciantes  
Total por Cantidad de Premios  
2017 2016 2015 Anunciante Cantidad
1 3 1 Cervecería y Maltería Quilmes 41
2 Getty Images 39
3 17 61 Burger King 34
4 1 38 TyC Sports 33
5 11 34 Volkswagen 26
6 6 3 Nike 25
7 Fundación Banco de Bosques 23
8 93 Presidencia 18
9 68 22 Newsan 17
10 9 11 Coca-Cola 14
11 10 20 Unilever 13
12 44 29 Cablevisión Fibertel 12
13 14 16 Editorial Perfil 11
13 2 MACMA 11
14 68 45 Banco Galicia 10
14 Fox 10
14 LATAM Airlines 10
14 57 38 movistar 10
14 36 18 Naranja 10
19 23 Fundación Huésped 9
19 41 Kopelco 9
19 17 Netflix 9
19 31 11 Personal 9

 

Ranking de Anunciantes  
Total por Puntaje    
2017 2016 2015 Anunciante Cantidad
1 3 2 Cervecería y Maltería Quilmes 563
2 2 68 TyC Sports 557
3 Getty Images 540
4 16 79 Burger King 435
5 11 37 Volkswagen 364
6 8 8 Nike 360
7 79 16 Newsan 310
8 91 Presidencia 287
9 Fundación Banco de Bosques 286
10 9 13 Coca-Cola 200
10 1 MACMA 200
12 10 25 Unilever 194
13 13 18 Editorial Perfil 175
14 16 Netflix 155
15 38 29 Cablevisión Fibertel 154
16 LATAM Airlines 152
17 Fox 145
18 5 Ferrero Argentina 142
19 74 58 Banco Galicia 135
19 36 19 Naranja 135
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