La creatividad regional de Wunderman

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Conversamos con Dany Minaker y Sebastián “Patán” Tarazaga, los nuevos Directores Creativos de Wunderman para América Latina, que nos contaron como cambiaron la agencia y como piensan trasladar esto a la región. – 

Cuando Dany Minaker y Sebastián Tarazaga entraron hace tres años como Directores Generales Creativos de Wunderman Argentina, se encontraron con una agencia muy sólida en aspectos económicos, con una muy buena estructura y que tenía áreas muy valoradas de cara al cliente, pero que desde el punto de vista creativo necesitaba urgentemente ir un paso más allá. 

“Nuestro desafío en ese momento era poder generar cultura y trabajos que se destacaran a nivel global, que hubiera trabajos con una impronta bastante más digital e innovadora desde Wunderman Buenos Aires y que posicionaran a la agencia a nivel global.  Se consiguió, se ganó en todos los festivales que nos propusimos y después como que el trabajo y la cultura te va generando esa competencia sana entre los equipos dentro de la agencia. Es algo que te hace querer ir por más”, cuenta Minaker sobre sus primeros tres años dentro de la agencia. 

Fueron tan buenos los resultados que Minaker y Tarazaga obtuvieron que les valió el ser ascendidos como Directores Generales Creativos de Wunderman para Latinoamérica con el desafío de trasladar esos mismos logros a nivel regional. Incluso se los podría apodar “Los WunderBoys”.  “Desde que entramos sentimos siempre mucho respaldo, confianza y libertad de parte de Juan Pablo Jurado, Presidente de Wunderman Argentina y CEO Wunderman Latam, para poder trabajar e ir a buscar esto que estamos consiguiendo que en definitiva es reputación creativa para Wunderman, entendiendo que la reputación creativa también termina significando el negocio para la agencia y sus clientes”, afirma Minaker.

Sobre los primeros meses en su nueva posición, Sebastián Tarazaga afirmó, “Estamos arrancando con los viajes para ir conociendo las diferentes oficinas, por ahora fuimos a las oficinas de México, Perú, Chile y Colombia, nos quedan Brasil y Uruguay.  Tenemos muchas ganas de encarar este nuevo año y también es una posición que antes no estaba y creo que es una oportunidad tanto para las oficinas como para nosotros para poder achicar distancia entre global, cada una de las oficinas y poder hacer un buen trabajo para poder ayudar a generar negocio y subir la vara creativa de cada una de las oficinas”.

En lo referente a las diferencias que encuentran entre ser DGCs a nivel local y a nivel regional, Minaker afirma: “esta posición regional nos ha hecho entender y corrernos un poco las formas de consumo que tienen los argentinos para entender un poco distintas coyunturas, necesidades y formas de consumo regionalmente.  Es muy diferente el estadio y todos los negocios que tienen cada uno de los países, la idea es potenciar eso y parar algunas brechas. En general Latinoamérica para Wunderman es la región más creativa, o sea que eso es algo que tenemos que cuidar mucho y potenciar desde nuestro lugar”.

En su nuevo rol como DGCs, Tarazaga y Minaker trabajan muy cercanos a Daniel Bonner, Director General Creativo Global de Wunderman, y muy cercanos a la red global de la agencia.   “Trabajamos a veces ayudando a otras oficinas en pitchs regionales o de otras regiones. La verdad es que es una red que está super conectada, hay más de 100 oficias en el mundo y tenemos reuniones mensuales o semanales con la red global.  En cuanto al trabajo, tratamos de exportar ideas o talento e importarlo también”, afirmó Sebastián Tarazaga sobre las nuevas responsabilidades que asumen con este cargo.

Minaker y Tarazaga comenzaron su nueva gestión de la mejor manera: con un rotundo caso de éxito.  Nos referimos a la campaña Perspectivas que desarrollaron para Movistar con el cyberbullying como eje temático y que ha cosechado elogios tanto por parte del público como de la industria publicitaria, obteniendo reconocimientos como dos oros en el +Digital o los ISAG Awards que la reconocieron como una de las piezas más innovadoras del mundo.

Sobre Perspectivas, Tarazaga comentó, “Estamos muy contentos con esa campaña por todo lo que se genero en la gente y todo lo que nos pasó a nosotros adentro.  Wunderman tiene adentro un departamento grande de desarrollo y entonces toda la tecnología y la innovación surge de trabajar del departamento creativo con el de desarrollo.  Hicimos algo que no se había hecho que era vincular el giroscopio con un player de video para hacer esta idea y la verdad que tuvo muy buena repercusión, no pasa mucho que cuando le pedís tanto a la gente se comprometan tanto a hacerlo.  Tenías que ver un video, girarlo, ver una parte, ver la otra, seguir viéndolo y además era un video de un minuto. Con toda la data de los analytics que estamos teniendo se dieron números que realmente nos asombraron mucho, que más del 80 % de la gente que vivió la experiencia se quedara hasta último momento y que después entraran a la página, se interesaran por hacer denuncias, fue como grande”.

Sobre las razones del éxito de Perspectivas, Minaker consideró, “Creo que se juntaron muchas patas: un problema relevante, un mensaje importante, una ejecución que quedó divina con los chicos de La Doble y Martín Werner el director, una pieza muy redondita a nivel craft, y también el apoyo del Faro Digital que es una fundación que nos dio mucha espalda para poder tocar un tema bastante delicado.  Creo que de todos esos lugares fue que terminó pasando esto que quedó una pieza muy redondita de esas que te da una gran satisfacción tener, al punto que hoy se está implementando en colegios para poder abordar la problemática con distintos chicos y alumnos”.

Esta gran llegada que tuvo la campaña llena de orgullo a los flamantes nuevos DGCs para Latam de Wunderman.  “Que todos digan “¡Que bueno está! ¡Lo quiero ver de vuelta! ¡Lo quiero vivir yo!”, y que la gente se interese es una doble satisfacción.  También esta bueno que esta campaña arrancó acá en Argentina pero de repente España dijo “Yo lo quiero” y regionalmente también, que empiece a escalar quiere decir que el producto fue bueno.  Lograr ese reconocimiento tanto por parte de la gente como por parte de la industria es algo muy difícil, lo lindo es que pase que la gente que no esta en la industria diga que esta bueno pero también que lo valore alguien que hace lo mismo que vos.  Si esas dos cosas pasan esta buenísimo”.

En lo referente a como surgió la idea de Perspectivas, Minaker contó que “Movistar viene trabajando en una  plataforma que se llama Elegí Cuidarte que trata problemáticas que están vinculadas al uso del celular, pero loa idea del bullying como problemática dentro de esta plataforma fue desde la agencia.  La enseñanza para nosotros y para el cliente es entender que confió en la idea, apostó por eso y la devolución terminó siendo buenísima porque el contenido estaba bueno”.

En cuanto a las expectativas que tienen para el futuro en sus nuevas posiciones, Sebastián Tarazaga afirmó que “Todos los equipos queremos hacer un trabajo mejor y tratar de que este sea el lugar donde hagamos el mejor trabajo de nuestra carrera”.  Dany Minaker, por su parte, concluyó “Estamos más que convencidos de eso que dice que lo que haces es lo que habla por vos. Esta es una industria en la que se vende bastante humo, y nosotros intentamos que el trabajo hable por nosotros, y gracias a Dios eso sucedió y esperamos que pase lo mismo en la región”.

Nota y Video: Ricardo Armas 

Fotos: Ignacio Cángelo – www.ignaciocangelo.com

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