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¿Cómo el programmatic definirá el marketing y la publicidad?

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MediaMath dio a conocer su eBook con las tendencias de la publicidad digital en 2027, a 20 años del lanzamiento de esta tecnología.

En los últimos años, programmatic se convirtió en parte esencial de la publicidad, y a través del eBook se presentan ejemplos de su aplicación, como el envío de información tras ver un contenido en smartphone. Además se encuentran anuncios en la televisión o sugerencias de videojuegos o mercancía relacionada en la computadora.

En sus inicios, programmatic se consideraba una herramienta para el marketing, sin embargo poco a poco se ha convertido en parte esencial de la publicidad digital, especialmente en esta nueva era donde el mundo pide mensajes innovadores, personalizados y a escala.

Otro caso podría ser que la heladera diga cuándo se necesita comprar leche, ofreciendo cupones de descuentos de alguna marca según las preferencias del dueño.

En este documento se destacan cuatro visiones significativas del futuro del marketing:

  • Visión #1.- Programmatic estará integrada en todas las campañas.

En 2027 programmatic estará tan compenetrada con el marketing, que los compradores de medios ni siquiera lo notarán, es decir, será una práctica común. Por ello, 2018 es un gran momento para incorporar esta tecnología a las agencias y prepararse para alcanzar a los clientes potenciales, a través de datos de consumo e inteligencia artificial.

  • Visión #2.- La mayor parte del entorno será tecnológico.

Tal y como lo afirma Michael Lamb, presidente de MediaMath, estaremos rodeados, física y metafísicamente por computadoras, y las marcas necesitarán tener conversaciones con sus clientes en esos contextos.

Por ello, en el futuro, las campañas tendrán que concentrarse en una sola plataforma cuyo principal objetivo sea llegar a los consumidores con estrategias omnicanal, centrándose en los resultados para mantener a su audiencia al frente y al centro sin importar el medio de comunicación.

  • Visión #3.- Total transparencia en la compra de medios.

Poco a poco se crearán herramientas similares a “ads.txt”, que ayudarán a crear un ecosistema transparente de compra y venta de espacios publicitarios, detectando vendedores falsos o no autorizados y verificando sitios seguros para las marcas.

  • Visión #4.- Las agencias de medios se convertirán en agencias de estrategia.

Con el desarrollo de la tecnología, datos de consumo y dispositivos electrónicos, las agencias evolucionarán a ser un agente de consulta que ofrezca una estrategia integral con las últimas innovaciones y enfoques en comercialización para sus clientes.

Actualmente vivimos entre la pantalla de nuestra computadora y la de nuestro celular, pero en el futuro estaremos rodeados de tecnología que sabrá nuestras preferencias, enfermedades, relaciones, etc. Por lo que desde hoy los marketers tienen que prepararse para crear y ejecutar estrategias en un contexto más personalizado.

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