Buscando al peor arquero de Perú

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Mantequillas Laive estrena de la mano de J. Walter Thompson su nuevo comercial en el cual se lanza a la búsqueda de todos los arqueros “Manos de Mantequilla” para seleccionar a los peores y llevárselos a Rusia a aprender de los mejores.

Este spot forma parte de una campaña integral que incluye TV, digital y OOH y marca un quiebre en la manera de comunicar de la marca en particular y de la categoría en general.

“La campaña busca marcar un hito comunicacional en la marca, optando por un tono distinto, de manera que nos liberamos de la clásica creatividad ligada al desayuno para adueñarnos de un terreno no explorado por una marca láctea y apelando a un insight latente para los fanáticos del fútbol”, explica Henry Trou, gerente de Marketing de Laive.

“Esta campaña deja atrás ciertos prejuicios típicos de productos lácteos. La creatividad sale de la cocina y del consumo feliz de producto para meterse en la cancha de fútbol. Capitalizamos un insight muy arraigado en la cultura de este deporte que es el del arquero ‘Manos de Mantequilla’ y lo alineamos con el claim de la marca que es ‘todo lo que toca la mantequilla Laive, lo hace mejor’ contando una historia que apela al humor”, afirma Diego Livachoff, VP creativo de J. Walter Thompson Perú.

Ficha técnica. Cliente: Laive. Gerente de Marketing: Henry Trou. Gerente de Categoría: Karina Pérez. Jefe de Categoría: María Fe Subiría. Coordinador de Marketing: Diego Dioses. Agencia: JWT. Gerente General: Néstor Ferreyro. VP Creativo: Diego Livachoff. Director Creativo: Eduardo Meza. Redactor: Alejandro  Gutiérrez. Director Arte (Agencia): Iván Malqui. VP Planning: Paola  Tealdo. Director de cuentas: Lorena García. Ejecutivo de cuentas: Fiorella  Reynoso. Directora producción: Mónica Torres. Asistente producción agencia: Nicole Simons. Productora: Lungo Films. Director: Javi Altholz. Productor ejecutivo: Claudio Pastorino. Line Producer: Christian Umbert. Director de Fotografía: Nicolás Trovato. Asistente de Dirección: Billy Bell-Taylor. 2do Asistente de Dirección: Felipe García Fossa. Director de Arte: Hiromi Shimabukuro, Eduardo Camino. Casa de Audio: Sin Anestesia / Claudia Incio. Agencia Digital: Sr Burns. Productora de Campo: Del Mate Producciones. Productor General: Rafael Acuña. Supervisora de Producción: Scarlet Orrego. Productor: José Luis Maura (Pico). Asistentes de producción: Chiqui Castañeda, Álvaro Barreda, Neyser Estela, Nataly Jurado. Utileros: Lucho Hernández, Miguel Verano. Maquillaje: Nery Rombell. Vestuario: Leslie Hinojosa. Foto Fija: Kike Valdez. Making Of: Kike Chiappe. Logística: Jhonny Salaverry. Producción Técnica: Rossana Meneses (La Mamama). Primer asistente de cámara: Matias Durand, César Vallejos Chengue. Segundo asistente de cámara: Renzo Rivas, Paolo López. Gaffer: Lander Torres. Técnicos: Carlos Carhuayo, Jesús Gallegos, Erick Rengifo. Data manager: Paul Montalva. Video asist: Christofer Rolando. SteadyCam: Guillermo García. Audio directo: Gianmarco Rodríguez.

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