“Amor al primer sabor” – la nueva campaña de Knorr

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La nueva propuesta de la marca descubre el poder y la importancia que puede tener el sabor en el amor y la vinculación con las personas.

La campaña Amor Al Primer Sabor de Knorr combina un cortometraje dirigido por la galardonada directora Tatia Pilieva, con una plataforma interactiva para descubrir preferencias de sabor, sustentada por investigación internacional on-line.

Knorr preguntó a 12.000 personas de 12 países qué significa el sabor para ellas, con el fin de lograr una genuina comprensión del rol crucial que tiene en la vida cotidiana.

Uno de los hallazgos clave de la investigación de Knorr fue que más de 3 de cada 4 personas (78%) tienen más posibilidades de sentirse atraídas por alguien que disfruta los mismos sabores.

Para comprobar ese insight de marketing, Knorr llevó a cabo una experiencia social innovadora: formó parejas con personas que no se conocían basándose en sus preferencias de sabores descubiertas mediante el Perfilador de Sabores Knorr.

Los resultados de la experiencia social quedaron plasmados en la película Amor al primer sabor, creada por la agencia creativa de marketing integrado MullenLowe y dirigida por Tatia Pilieva, la directora de First Kiss (Primer beso), sensación viral que ganó el León de Oro en Cannes en 2014.

La campaña forma parte de una iniciativa más amplia para desarrollar un enfoque más contemporáneo de comunicación con los consumidores de Knorr, e incluye el lanzamiento de una nueva evolución de la marca de Unilever.

Knorr apunta a esta nueva generación de jóvenes apasionados por el sabor, que consideran que las redes sociales son el lugar ideal para compartir recetas, descubrir consejos de blogueros y vloggers (video-bloggers), subir platos con el hashtag #foodporn a Instagram y compartir sus descubrimientos relacionados con la comida.

Ukonwa Ojo, Senior Global Director para Knorr en Unilever, opina que “es el mejor momento para ser una marca de comida. Knorr es líder en estos tiempos emocionantes en los que la cultura de la comida se ha convertido realmente en cultura popular, los chefs son las nuevas celebridades y los blogueros culinarios tienen millones de seguidores. El sabor es la esencia de lo que hacemos en Knorr, y estamos felices de compartir nuestra pasión con tanta gente de todo el mundo. Nuestra provocación al considerar el sabor como parte integral en nuestra búsqueda por conectarnos con otros pone a prueba su importancia  en una forma divertida”.

Tom Hudson, Global Creative Director de MullenLowe, señala: “En un mundo en el que millones de personas buscan el amor, el sabor es la parte de tu perfil personal que todos han ignorado, hasta ahora. Imaginate tener una cita con alguien no por cómo se ve sino por los sabores que tienen en común. Lo probamos, y vimos cómo cobraron vida las personalidades y se encendieron las conexiones. Ya no hay duda: el sabor es más poderoso de lo que imaginamos”.

Basándose en el insaciable deseo de las personas de saber más sobre ellas mismas y compartir esa expresión de su individualidad con sus amigos a través de las redes sociales, Knorr también ha creado un innovador Perfilador de Sabores que utiliza la inteligencia cognitiva y que formará parte del sitio Amor al primer sabor de Knorr http://myflavour.knorr.com/ y que ofrecerá recomendaciones de recetas personalizadas.

Esta herramienta “a medida” brinda a los consumidores un modo nuevo y diferente de conocerse más al descubrir cuál de los 12 perfiles de sabor es el suyo: Soñador del mar, El aventurero de la sal, Locomotora ácida, El romántico tostado, El vegetariano cordial, El amante de la carne, El rebelde picante, Loco por el queso, El amante del azúcar, El idealista terrenal, Aventurero del paladar y El explorador rústico.

Este nuevo enfoque continúa el éxito de la emotiva película de Knorr de 2015 The Flavour of Home (El sabor del hogar), uno de los cortos online más vistos sobre comida, con más de 100 millones de visitas.

 

Sobre la película Love At First Taste de Knorr:
Nombre del cliente: Knorr, Unilever – 
Nombre de la campaña: Love At First Taste (Amor a primer bocado)- Agencia: MullenLowe – Director creativo mundial: Tom Hudson – Socia gerente, Estrategia: Rebecca Morgan – Director comercial mundial: Richard Ellis – Director de arte senior: Bryan Carroll – Redactor creativo senior: Aroon Mukhey – Directora creativa ejecutiva: Margaret Keene – Oficial creativo principal: Mark Wenneker – Gerente de cuenta mundial: Izzy Falcon – Productor de la agencia: Nicholas Kurs – Asistente de producción: Camille Hanish-OakesEstratega: Jenny Barthe – Agencia de medios: PHD and Mindshare – Agencia de PR.: Edelman


Comercial de TV “Love At First Taste” 
Directora: Tatia Pilieva – Producida por Pulse Films- Productor: Neil Andrews – Director de fotografía: Andre Lascaris – Editor: Garret Price – Música: Joel P. West – Pos-producción: Framestore- Pos-producción de audio: Nathan Dubin en Margarit Mix.

Acerca de la investigación sobre los sabores de Knorr: En asociación con Knorr, Edelman Berland realizó una encuesta mundial online a más de 12.000 personas de Argentina, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Indonesia, México, Filipinas, Sudáfrica, el Reino Unido y Estados Unidos (con más de 1.000 encuestados por mercado). La investigación se llevó a cabo en diciembre de 2015 y es representativa a nivel nacional de la población online de cada país en cuanto a edad, género y región en cada mercado.
Acerca de Knorr: Knorr, marca líder de alimentos de Unilever,  posee una trayectoria de más de 50 años en la Argentina brindando soluciones y secretos prácticos para hacer más sabrosas las comidas, además de las mejores e innovadoras recetas. Knorr, en lineamiento con su trayectoria, refuerza año tras año su compromiso con la comunidad con su participación en el Plan de Vida Sustentable de Unilever. Knorr trabaja desde tres pilares fundamentales para crecer en un negocio sustentable: brindar productos que sean el resultado de vegetales cultivados en forma sustentable en un 100% para el año 2020, profundizar sus esfuerzos para reducir el impacto ambiental y seguir mejorando la calidad de vida de las personas y las comunidades.

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